Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.

Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0955-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 496
Тираж: 1500

В учебном пособии систематически рассматриваются содержание и особенности маркетинга в сфере культуры и искусства.


Цена: 680 руб.   


Специальное внимание уделено маркетинговым стратегиям, современным технологиям брендинга, оценки технологии маркетинга некоммерческих организаций. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, всех интересующихся маркетингом социально-культурной сферы.

 

Маркетинг в сфере культуры 

Маркетинг в сфере культуры

 

Маркетинг в сфере культуры — это технология достижения тех сегментов рынка, которые наиболее вероятно заинтересованы в данном продукте, адаптируя к продукту коммерческие переменные — цену, место, продвижение, чтобы установить контакт продукта с достаточным числом потребителей и достичь целей, совместимых с миссией организации культуры. (Ф. Колберт)

Дж. Шефф и Ф. Котлера в книге «Все билеты проданы. Маркетинговые стратегии в исполнительских искусствах» трактуют маркетинг для сферы культуры и искусства как науку и технологию выбирать целевые рынки, находить клиентов, удерживать их, увеличивать их количество путем коммуникаций и создания для клиентов необходимых ценностей и возможных путей доставки.

Главная цель маркетинга — создать клиента и удовлетворить его потребности, опираясь на миссию компании. Маркетинг не является технологией манипуляции, он не стремится к обману, не навязывает продукт клиенту и не ограничивает свободу творчества. Маркетинг — это философия менеджмента, а не функция организации. В коммерческой сфере вся маркетинговая деятельность строится в ориентации на рынок. В этом случае рынок — определяющая позиция, критерий выбора стратегии и тактики.

Рынок транслирует через информационную систему все свои качественные характеристики. Компания-производитель осмысливает эти характеристики и принимает решение, каким образом она будет использовать маркетинговый комплекс и в результате определит цену, место и средства продвижения. В коммерческом секторе главная цель — прибыль. В секторе культуры и искусства главная цель — миссионерская: удовлетворение эстетической потребности, задача художественная, а не экономическая. На лицо существенная разница моделей, которая состоит в разнице целеполагания. 


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Тульчинский Г., Лохина Т., Герасимов С. / Менеджмент специальных событий в сфере культуры

Менеджмент специальных событий в сфере культуры

Пособие посвящено видам, технологии подготовки и организации специальных событий, или event-менеджменту — неотъемлемой части современного маркетинга, PR, рекламы в социально-культурной сфере.

Издательство Лань, Планета музыки, 2010, ISBN: 978-5-8114-0956-3, Твёрдая обложка, 384 стр., тираж: 1500 экз.


Подробнее

Цена: 590 руб.   

Шорникова М. / Музыкальная литература: русская музыка ХХ века. 4 год обучения + CD

Музыкальная литература: русская музыка ХХ века. 4 год обучения + CD

В данное пособие включены разделы, посвященные Г. Свиридову, Р. Щедрину, а также обзорное занятие о представителях российского авангарда Э. Денисове, С. Губайдулиной и А. Шнитке. Последние главы пособия — краткий обзор развития джаза и небольшой словарь джазовых терминов.

Издательство Феникс, Ростов-на-Дону, 2012, ISBN: 978-5-222-19820-9, серия: Учебные пособия для ДМШ, формат: 84*108/32 130х200 мм., Твёрдая обложка, 251 стр.,


Подробнее

Цена: 420 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Моцарт. Раннее детство

Моцарт. Раннее детство

За несколько дней до того, как Вольферлю исполнилось три года, он проснулся от певучих звуков сонаты, которую Папа играл на клавесине. Восхищенный, не в силах устоять против волшебной музыки, он выбрался из кроватки и побежал в музыкальную комнату.

Подробнее


Галантность и чувствительность в музыке XVIII века

Галантность и чувствительность в музыке XVIII века

XVIII век у многих ассоциируется не только с идеями Просвещения, но и с поэтикой галантности, проникавшей во все сферы искусства и порождавшей особый стиль жизни и неповторимый строй человеческих взаимоотношений. В словаре французской Академии слово "Galant" и его производные имеют весьма широкий спектр значений.

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Benny Goodman 1938 Carnegie Hall Jazz concert

Benny Goodman 1938 Carnegie Hall Jazz concert

Этот концерт и, соответственно, этот альбом считается важной вехой не только в творчестве Гудмена но и во всей эпохе свинга — в первый раз за всю историю этого зала в Карнеги-Холл звучала джазовая музыка, потеснив классическую.

Подробнее


Dogville/Manderlay 2003-2005 SoundTrack for Film

Dogville/Manderlay 2003-2005 SoundTrack for Film

Догвилль и Мандерлей — два первых фильма кинотрилогии Ларса Фон Триера «США — страна возможностей» («USA — Land of Opportunities»). С удовольствием представляем Вашему вниманию саундтрек к обоим фильмам.

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Танонов А. / Мульти-пульти. Для струнного оркестра. Партитура

Мульти-пульти. Для струнного оркестра. Партитура

Музыка Антона ТАНОНОВА (р. 1977) снискала успех ее автору и обрела популярность в России и за ее пределами. Продолжатель славных традиций ленинградской-петербургской композиторской школы, Танонов уже в самом начале своего творческого пути заявил о себе громкими премьерами своих сочинений. Их отличают неповторимый творческий почерк, необычный и смелый синтез идей академического искусства с технологией и принципами современной музыкальной жизни. Молодой композитор работает в жанрах камерной, симфонической, электронной музыки.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2013, ISBN: 979-0-706406-33-6, Мягкий переплёт, 24 стр.,


Подробнее

Цена: 450 руб.   

Климова Л. / Играем в оркестре. Пьесы в переложении для оркестра детских музыкальных инструментов и фортепиано. Репертуар старшего дошкольного и младшего школьного возраста. Выпуск 2

Играем в оркестре. Пьесы в переложении для оркестра детских музыкальных инструментов и фортепиано. Репертуар старшего дошкольного и младшего школьного возраста. Выпуск 2

Вашему вниманию предлагается второй выпуск сборника «Играем в оркестре». В него вошли пьесы для исполнения детьми старшего дошкольного и младшего школьного возраста на детских музыкальных инструментах.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2012, ISBN: 979-0-66004-000-3, Мягкий переплёт, 28 стр.,


Подробнее

Цена: 180 руб.   

Мрочковский Н., Толкачев А., Сташков C., Калаев В, Белевич К., Наусед М. / Успешный бизнес. 160 практических рекомендаций

Успешный бизнес. 160 практических рекомендаций

Эта книга для топ-менеджеров, руководителей подразделений и отделов. Книга о том, как выстроить работу вашей компании или вашего отдела как систему.

Издательство Скифия, Санкт-Петербург, 2011, ISBN: 978-5-903463-66-4, формат: 60*90/16 145х215 мм., Твёрдая обложка, 256 стр., тираж: 500 экз.


Подробнее

Цена: тираж закончен руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×