Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.

Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0955-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 496
Тираж: 1500

В учебном пособии систематически рассматриваются содержание и особенности маркетинга в сфере культуры и искусства.


Цена: 680 руб.   


Специальное внимание уделено маркетинговым стратегиям, современным технологиям брендинга, оценки технологии маркетинга некоммерческих организаций. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, всех интересующихся маркетингом социально-культурной сферы.

 

Маркетинг в сфере культуры 

Маркетинг в сфере культуры

 

Маркетинг в сфере культуры — это технология достижения тех сегментов рынка, которые наиболее вероятно заинтересованы в данном продукте, адаптируя к продукту коммерческие переменные — цену, место, продвижение, чтобы установить контакт продукта с достаточным числом потребителей и достичь целей, совместимых с миссией организации культуры. (Ф. Колберт)

Дж. Шефф и Ф. Котлера в книге «Все билеты проданы. Маркетинговые стратегии в исполнительских искусствах» трактуют маркетинг для сферы культуры и искусства как науку и технологию выбирать целевые рынки, находить клиентов, удерживать их, увеличивать их количество путем коммуникаций и создания для клиентов необходимых ценностей и возможных путей доставки.

Главная цель маркетинга — создать клиента и удовлетворить его потребности, опираясь на миссию компании. Маркетинг не является технологией манипуляции, он не стремится к обману, не навязывает продукт клиенту и не ограничивает свободу творчества. Маркетинг — это философия менеджмента, а не функция организации. В коммерческой сфере вся маркетинговая деятельность строится в ориентации на рынок. В этом случае рынок — определяющая позиция, критерий выбора стратегии и тактики.

Рынок транслирует через информационную систему все свои качественные характеристики. Компания-производитель осмысливает эти характеристики и принимает решение, каким образом она будет использовать маркетинговый комплекс и в результате определит цену, место и средства продвижения. В коммерческом секторе главная цель — прибыль. В секторе культуры и искусства главная цель — миссионерская: удовлетворение эстетической потребности, задача художественная, а не экономическая. На лицо существенная разница моделей, которая состоит в разнице целеполагания. 


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Собрание сочинений в семи томах. Том 5. Русская революционная песня / Друскин М.

Друскин М.

В пятом томе Собрания сочинений публикуются труды М. С. Друскина о русской революционной и рабочей песне, которые занимают важное место в научном наследии ученого. Книга снабжена научным аппаратом: комментариями, указателями, обзорами, описанием коллекции революционного фольклора, собранного под руководством М. С. Друскина, списком его трудов по теме.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2013, ISBN: 978-5-7379-0526-2, Твёрдая обложка, 800 стр.,


Подробнее

Цена: 810 руб.   

Тульчинский Г., Лохина Т., Герасимов С. / Менеджмент специальных событий в сфере культуры

Менеджмент специальных событий в сфере культуры

Пособие посвящено видам, технологии подготовки и организации специальных событий, или event-менеджменту — неотъемлемой части современного маркетинга, PR, рекламы в социально-культурной сфере.

Издательство Лань, Планета музыки, 2010, ISBN: 978-5-8114-0956-3, Твёрдая обложка, 384 стр., тираж: 1500 экз.


Подробнее

Цена: 590 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Скрипичные концерты ХХ века

Скрипичные концерты ХХ века

Эссе про концерт Берга; письма о концертах Стравинского и Шёнберга; записка о Втором концерте Бартока. Нaвeрнoe, мoжнo в кaждoй эпoхe нaйти мнoжeствo тeкстoв и худoжeствeнных прoизвeдeний, пoсвящeнных oплaкивaнию или прoклятию этoй эпoхи — кaк «умирaющeй», «ухoдящeй», «зaкaтившeйся».

Подробнее


Рихард Вагнер. Детство и юность

Рихард Вагнер. Детство и юность

Ни один деятель искусства не держал публику в таком состоянии непрестанного возбуждения, как Рихард Вагнер. Спустя десятилетия после его кончины волны споров о нем не утихали. Книги, написанные противниками Вагнера и его защитниками, составили целую библиотеку.

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Louis Armstrong 1954 Plays W.C. Handy

Louis Armstrong 1954 Plays W.C. Handy

Музыкальный альбом Луи Армстронга, в котором он исполняет песни Уильяма Кристофера Хэнди. Первоначально было 2 варианта названия: «Louis Armstrong’s finest record of the 1950s» и «Essential music for all serious jazz collections».

Подробнее


Полина Агуреева 2009 Романсы

Полина Агуреева 2009 Романсы

Актриса Полина Агуреева в 1993 году поступила на режиссерский факультет РАТИ (ГИТИСа), в мастерскую Петра Фоменко. В настоящее время работает в Московском театре "Мастерская П. Фоменко". Записи романсов подготовлены в 2009 году.

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Чайковский П. / Времена года. Двенадцать характеристических пьес

Времена года. Двенадцать характеристических пьес

Инструментовка для струнного оркестра Григория Корчмара. Партитура.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2013, ISBN: 979-0-706406-32-9, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 96 стр.,


Подробнее

Цена: 610 руб.   

Поплянова Е. / Счастливые башмаки. Ансамбли для двух гитар

Счастливые башмаки. Ансамбли для двух гитар

Сборник «Счастливые башмаки» включает в себя ансамбли для двух гитар. Каждую пьесу сопровождают иллюстрация и стихи, которые помогут юному музыканту быстрее и легче войти в образ.

Издательство Music Production International, Челябинск, 2006, Мягкий переплёт, 32 стр.,


Подробнее

Цена: 160 руб.   

Белишкин Ю. / Афоризмы о Мужчинах

Афоризмы о Мужчинах

Юрий Белишкин — единственный автор, написавший книгу афоризмов на данную тему. Сборник представляет собой уникальный спектр мнений о мужчинах от древности до наших дней.

Издательство Скифия, Санкт-Петербург, 2011, ISBN: 978-5-903463-56-5, формат: 60*90/16 145х215 мм., Твёрдая обложка, 400 стр., тираж: 1000 экз.


Подробнее

Цена: 390 руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×