Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.

Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0955-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 496
Тираж: 1500

В учебном пособии систематически рассматриваются содержание и особенности маркетинга в сфере культуры и искусства.


Цена: 680 руб.   


Специальное внимание уделено маркетинговым стратегиям, современным технологиям брендинга, оценки технологии маркетинга некоммерческих организаций. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, всех интересующихся маркетингом социально-культурной сферы.

 

Маркетинг в сфере культуры 

Маркетинг в сфере культуры

 

Маркетинг в сфере культуры — это технология достижения тех сегментов рынка, которые наиболее вероятно заинтересованы в данном продукте, адаптируя к продукту коммерческие переменные — цену, место, продвижение, чтобы установить контакт продукта с достаточным числом потребителей и достичь целей, совместимых с миссией организации культуры. (Ф. Колберт)

Дж. Шефф и Ф. Котлера в книге «Все билеты проданы. Маркетинговые стратегии в исполнительских искусствах» трактуют маркетинг для сферы культуры и искусства как науку и технологию выбирать целевые рынки, находить клиентов, удерживать их, увеличивать их количество путем коммуникаций и создания для клиентов необходимых ценностей и возможных путей доставки.

Главная цель маркетинга — создать клиента и удовлетворить его потребности, опираясь на миссию компании. Маркетинг не является технологией манипуляции, он не стремится к обману, не навязывает продукт клиенту и не ограничивает свободу творчества. Маркетинг — это философия менеджмента, а не функция организации. В коммерческой сфере вся маркетинговая деятельность строится в ориентации на рынок. В этом случае рынок — определяющая позиция, критерий выбора стратегии и тактики.

Рынок транслирует через информационную систему все свои качественные характеристики. Компания-производитель осмысливает эти характеристики и принимает решение, каким образом она будет использовать маркетинговый комплекс и в результате определит цену, место и средства продвижения. В коммерческом секторе главная цель — прибыль. В секторе культуры и искусства главная цель — миссионерская: удовлетворение эстетической потребности, задача художественная, а не экономическая. На лицо существенная разница моделей, которая состоит в разнице целеполагания. 


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Коллектив авторов / Музыкальный Петербург. Энциклопедический словарь-исследование. XIX век. Том 12. Страницы биографии

Музыкальный Петербург. Энциклопедический словарь-исследование. XIX век. Том 12. Страницы биографии

Монография «Музыкальный Петербург XIX века: страницы биографии» выполнена авторским коллективом на материале исследований, осуществляемых сектором музыки Российского института истории искусств в рамках проекта «Музыкальный Петербург. Энциклопедический словарь. XIX век. 1801–1861», поддержанного в 2009–2010 годах фондом РГНФ. В каждой из статей монографии представлены эксклюзивные материалы (архивные, мемуарные, эпистолярные, газетно-журнальные и др. источники), открывающие широчайшие перспективы для исследования петербургской культуры в рамках диалога «европейское — русское», так и в области актуализации феномена «русская музыка».

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2013, ISBN: 978-5-86845-170-6, формат: 60*90/8 220х290 мм., Твёрдая обложка, 384 стр.,


Подробнее

Цена: 760 руб.   

Соллертинская Л.  / 166 биографий знаменитых композиторов. Словарь-справочник

166 биографий знаменитых композиторов. Словарь-справочник

Словарь-справочник содержит сведения о 166 великих композиторах.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2003, ISBN: 5-7379-0048-7, Твёрдая обложка, 208 стр., тираж: 3000 экз.


Подробнее

Цена: 450 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Ян Сибелиус. Классик финской музыки

Ян Сибелиус. Классик финской музыки

«Сибелиус — классик финской музыки. Композитор отображал в своих произведениях финские мифы, историю народа и родную природу»... В этом определении 90% неправды! Такое толкование совершенно несправедливо принижает роль этого композитора в мировой музыке.

Подробнее


Моцарт. Чудо-ребенок

Моцарт. Чудо-ребенок

На следующий день дети получили приглашение выступить с концертом. Приглашение исходило не от императорской семьи, как рассчитывал Леопольд, а от графа Коллальто. Леопольд удивился – у него не было рекомендательных писем к этой семье.

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Louis Armstrong 1954 Plays W.C. Handy

Louis Armstrong 1954 Plays W.C. Handy

Музыкальный альбом Луи Армстронга, в котором он исполняет песни Уильяма Кристофера Хэнди. Первоначально было 2 варианта названия: «Louis Armstrong’s finest record of the 1950s» и «Essential music for all serious jazz collections».

Подробнее


La Musique Sovietique. L’ete 1969 От Паланги до Гурзуфа

La Musique Sovietique. L’ete 1969 От Паланги до Гурзуфа

В 1969 году Всесоюзная Фирма Грамзаписи «Мелодия» специально для “Интуриста” подготовила первый в СССР сборник пляжной музыки, получивший название “От Паланги до Гурзуфа” и экспортный подзаголовок “Musique Sovietique. L’ete 69”.

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Тайманов И. (сост). Геталова О. (ред.) / Брат и сестра. По страницам Международных конкурсов фортепианных дуэтов. Избранные сочинения петербургских композиторов. Выпуск 2. Младшие, средние и старшие классы детской музыкальной школы

Брат и сестра. По страницам Международных конкурсов фортепианных дуэтов. Избранные сочинения петербургских композиторов. Выпуск 2. Младшие, средние и старшие классы детской музыкальной школы

издательство «Композитор • Санкт-Петербург» начинает выпуск серии сборников лучших обязательных пьес для конкурса «Брат и сестра», первый из которых предлагается вашему вниманию. В него вошли еще не публиковавшиеся произведения, в том числе и написанные для конкурсов последних лет.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2013, ISBN: 979-0-706406-05-3, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 112 стр.,


Подробнее

Цена: 320 руб.   

Бурлака Ю. (Ред.-сост.) / Классический репертуар балетных конкурсов. Па-де-де и дуэты. В 13 тетрадях. Тетрадь 11

Классический репертуар балетных конкурсов. Па-де-де и дуэты. В 13 тетрадях. Тетрадь 11

Вашему вниманию предлагается «Классический репертуар балетных конкурсов» — «Па-де-де и дуэты» в 13 тетрадях (серия «БАЛЕТ»).В 12 тетрадях представлен исчерпывающий нотный материал, снабженный подробными комментариями,

13-я тетрадь включает подробную справочную информацию об авторах музыки, хореографии, а также, о наиболее известных исполнителях дуэтов и вариаций, вошедших в сборники.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2018, ISBN: 979-0-3522-1143-8, серия: ноты для оркестров и ансамблей, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 60 стр.,


Подробнее

Цена: 460 руб.   

Кот Басё / День от субботы

День от субботы

Поэт Кот Басё (Светлана Лаврентьева) и фотограф Дина Беленко предлагают вам ключи от дней и миров, в каждом из которых можете быть и Вы.

Издательство Скифия, Санкт-Петербург, 2014, ISBN: 978-5-9904828-1-4, формат: 60*84/16 145х200 мм., Твёрдая обложка, 156 стр., тираж: 1000 экз.


Подробнее

Цена: 690 руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×