Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.

Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0955-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 496
Тираж: 1500

В учебном пособии систематически рассматриваются содержание и особенности маркетинга в сфере культуры и искусства.


Цена: 680 руб.   


Специальное внимание уделено маркетинговым стратегиям, современным технологиям брендинга, оценки технологии маркетинга некоммерческих организаций. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, всех интересующихся маркетингом социально-культурной сферы.

 

Маркетинг в сфере культуры 

Маркетинг в сфере культуры

 

Маркетинг в сфере культуры — это технология достижения тех сегментов рынка, которые наиболее вероятно заинтересованы в данном продукте, адаптируя к продукту коммерческие переменные — цену, место, продвижение, чтобы установить контакт продукта с достаточным числом потребителей и достичь целей, совместимых с миссией организации культуры. (Ф. Колберт)

Дж. Шефф и Ф. Котлера в книге «Все билеты проданы. Маркетинговые стратегии в исполнительских искусствах» трактуют маркетинг для сферы культуры и искусства как науку и технологию выбирать целевые рынки, находить клиентов, удерживать их, увеличивать их количество путем коммуникаций и создания для клиентов необходимых ценностей и возможных путей доставки.

Главная цель маркетинга — создать клиента и удовлетворить его потребности, опираясь на миссию компании. Маркетинг не является технологией манипуляции, он не стремится к обману, не навязывает продукт клиенту и не ограничивает свободу творчества. Маркетинг — это философия менеджмента, а не функция организации. В коммерческой сфере вся маркетинговая деятельность строится в ориентации на рынок. В этом случае рынок — определяющая позиция, критерий выбора стратегии и тактики.

Рынок транслирует через информационную систему все свои качественные характеристики. Компания-производитель осмысливает эти характеристики и принимает решение, каким образом она будет использовать маркетинговый комплекс и в результате определит цену, место и средства продвижения. В коммерческом секторе главная цель — прибыль. В секторе культуры и искусства главная цель — миссионерская: удовлетворение эстетической потребности, задача художественная, а не экономическая. На лицо существенная разница моделей, которая состоит в разнице целеполагания. 


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Михайлова М. / Игры и упражнения для музыкального развития ребенка

Игры и упражнения для музыкального развития ребенка

Дети от природы наделены яркими способностями, но взрослым нужно как можно раньше создать максимально благоприятные условия для их развития. Эта книга рассказывает о возможностях раннего развития у детей музыкальных способностей.

Издательство АСТ, Москва, 2008, ISBN: 978-985-16-3633-0, формат: 84*108/32 130х200 мм., Мягкий переплёт, 240 стр., тираж: 5000 экз.


Подробнее

Цена: Тираж закончился руб.   

Смирнов В. (ред.) / История зарубежной музыки. Учебник для музыкальных вузов. Выпуск 6 (начало XX века — середина XX века)

История зарубежной музыки. Учебник для музыкальных вузов. Выпуск 6 (начало XX века — середина XX века)

Шестой выпуск учебника по истории зарубежной музыки хронологически продолжает предыдущий, где речь шла о зарубежной музыке конца XIX - начала XX века.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2008, ISBN: 5-7379-0066-5, формат: 60*90/16 145х215 мм., Мягкий переплёт, 632 стр., тираж: 1000 экз.


Подробнее

Цена: 450 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Галантность и чувствительность в музыке XVIII века

Галантность и чувствительность в музыке XVIII века

XVIII век у многих ассоциируется не только с идеями Просвещения, но и с поэтикой галантности, проникавшей во все сферы искусства и порождавшей особый стиль жизни и неповторимый строй человеческих взаимоотношений. В словаре французской Академии слово "Galant" и его производные имеют весьма широкий спектр значений.

Подробнее


Морис Равель. Биография и немного о творчестве

Морис Равель. Биография и немного о творчестве

Еще маленьким ребенком я был восприимчив к музыке — ко всякой музыке. Мой отец, более сведущий в этом искусстве, чем большинство любителей, стал с ранних лет развивать у меня эти наклонности и поощрять мое усердие.

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Billy Holiday 1958 Lady In Satin

Billy Holiday 1958 Lady In Satin

Поздний период в творчестве Билли Холидей. Она исчезала, но не теряла свое волшебное умение из любой, даже самой эстрадной песенки создать подлинное драматическое произведение, сделать настоящую жизненную историю. Вторая половина 50-х была не лучшим временем для Билли.

Подробнее


Funset 2005 Live Ragga Pumpkin

Funset 2005 Live Ragga Pumpkin

Сольный проект участницы израильского трио Банот Нехама — MC Каролины. Определить один стиль этого альбома — очень сложно. Тут и джаз, и фанк, и регги, и хип-хоп и блюз.

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Вебер К. / Анданте и Венгерское рондо для альта с оркестром. Клавир и партия

Анданте и Венгерское рондо для альта с оркестром. Клавир и партия

Издательство «Композитор • Санкт-Петербург» предлагает вашему вниманию серию «Золотой репертуар альтиста» под редакцией известного музыканта и педагога Алексея Владимировича Людевига, которая включает в себя наиболее значительные произведения мировой музыкальной литературы.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2013, ISBN: 979-0-706406-25-1, серия: Золотой репертуар альтиста, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 32 стр.,


Подробнее

Цена: 190 руб.   

Раскатов А. / Valse-adieu. Для симфонического оркестра. Партитура

Valse-adieu. Для симфонического оркестра. Партитура

Александр Михайлович Раскатов (род. 9 марта 1953, Москва) — советский, российский композитор.

 

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2018, ISBN: 979-0-3522-1204-6, серия: симфонические произведения, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 32 стр.,


Подробнее

Цена: 480 руб.   

Ширяева А. (ред.) / От Сайгона до Треугольника

От Сайгона до Треугольника

Сборник рассказов «От Сайгона до Треугольника» познакомит читателей с жизнью обитателей легендарного заведения на углу Невского и Владимирского проспектов — кафе Сайгон и проведет по знакомым местам неформального Ленинграда конца 80-х годов ХХ века.

Издательство Скифия, Санкт-Петербург, 2012, ISBN: 978-5-903463-90-9, формат: 60*90/16 145х215 мм., Мягкий переплёт, 240 стр., тираж: 500 экз.


Подробнее

Цена: 490 руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×