Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.

Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0955-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 496
Тираж: 1500

В учебном пособии систематически рассматриваются содержание и особенности маркетинга в сфере культуры и искусства.


Цена: 680 руб.   


Специальное внимание уделено маркетинговым стратегиям, современным технологиям брендинга, оценки технологии маркетинга некоммерческих организаций. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, всех интересующихся маркетингом социально-культурной сферы.

 

Маркетинг в сфере культуры 

Маркетинг в сфере культуры

 

Маркетинг в сфере культуры — это технология достижения тех сегментов рынка, которые наиболее вероятно заинтересованы в данном продукте, адаптируя к продукту коммерческие переменные — цену, место, продвижение, чтобы установить контакт продукта с достаточным числом потребителей и достичь целей, совместимых с миссией организации культуры. (Ф. Колберт)

Дж. Шефф и Ф. Котлера в книге «Все билеты проданы. Маркетинговые стратегии в исполнительских искусствах» трактуют маркетинг для сферы культуры и искусства как науку и технологию выбирать целевые рынки, находить клиентов, удерживать их, увеличивать их количество путем коммуникаций и создания для клиентов необходимых ценностей и возможных путей доставки.

Главная цель маркетинга — создать клиента и удовлетворить его потребности, опираясь на миссию компании. Маркетинг не является технологией манипуляции, он не стремится к обману, не навязывает продукт клиенту и не ограничивает свободу творчества. Маркетинг — это философия менеджмента, а не функция организации. В коммерческой сфере вся маркетинговая деятельность строится в ориентации на рынок. В этом случае рынок — определяющая позиция, критерий выбора стратегии и тактики.

Рынок транслирует через информационную систему все свои качественные характеристики. Компания-производитель осмысливает эти характеристики и принимает решение, каким образом она будет использовать маркетинговый комплекс и в результате определит цену, место и средства продвижения. В коммерческом секторе главная цель — прибыль. В секторе культуры и искусства главная цель — миссионерская: удовлетворение эстетической потребности, задача художественная, а не экономическая. На лицо существенная разница моделей, которая состоит в разнице целеполагания. 


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Гозенпуд А. / Оперный словарь

Оперный словарь

Словарь написан одним из самых авторитетных отечественных специалистов по оперному театру — Абрамом Акимовичем Гозенпудом (1908–2004). Более 500 статей посвящены наиболее примечательным явлениям оперного жанра. Приводятся данные об источниках и авторах либретто, истории создания опер, а также изложение сюжетов, краткая характеристика музыки; рассказывается о сценической истории произведений и их выдающихся исполнителях. Это второе переиздание авторитетнейшего оперного словаря, вышедшего впервые в 1965 году. Словарь адресован деятелям музыкальных театров, оперным артистам, музыкантам и широкому кругу любителей музыки и театра.

Издательство Композитор СПб, Санкт-Петербург, 2005, ISBN: 978-5-7379-0235-3, 632 стр.,


Подробнее

Цена: 620 руб.   

Куликова Л. / Русское народное музыкальное творчество. Программа для ДМШ и ДШИ

Русское народное музыкальное творчество. Программа для ДМШ и ДШИ

Программа представляет собой учебно-тематический план курса, состоящий из 36 уроков. Адресован преподавателям ДМШ и ДШИ.

Издательство Союз художников, Санкт-Петербург, 2007, ISBN: 978-5-8128-0080-2, Мягкий переплёт, 36 стр.,


Подробнее

Цена: 380 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Скрипичные концерты ХХ века

Скрипичные концерты ХХ века

Эссе про концерт Берга; письма о концертах Стравинского и Шёнберга; записка о Втором концерте Бартока. Нaвeрнoe, мoжнo в кaждoй эпoхe нaйти мнoжeствo тeкстoв и худoжeствeнных прoизвeдeний, пoсвящeнных oплaкивaнию или прoклятию этoй эпoхи — кaк «умирaющeй», «ухoдящeй», «зaкaтившeйся».

Подробнее


Моцарт. Путешествие по Европе

Моцарт. Путешествие по Европе

Вольферль понимал, собравшихся по-настоящему интересует лишь третья часть программы — его импровизации. В мертвой тишине приблизился он к клавесину. Хорошо еще, что Папа на этот раз не стал подсаживать его на табурет. Пора оставить эту привычку, ведь ему уже целых восемь лет.

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Billy Holiday 1958 Lady In Satin

Billy Holiday 1958 Lady In Satin

Поздний период в творчестве Билли Холидей. Она исчезала, но не теряла свое волшебное умение из любой, даже самой эстрадной песенки создать подлинное драматическое произведение, сделать настоящую жизненную историю. Вторая половина 50-х была не лучшим временем для Билли.

Подробнее


Хоронько оркестр 2006 Мне хорошо!

Хоронько оркестр 2006 Мне хорошо!

Хоронько-Оркестр — представители нового стиля светской музыки, смешавшей в себе симфоджаз, латину, франко-шансон и рок, с налетом легкого декаданса. По выражению самих музыкантов, их творчество — это современное кабаре. Хулиганство, доведенное до абсурда, или абсурд, доведенный до хулиганства.

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Металлиди Ж. / Симфониетта № 2. Для камерного оркестра. Партитура

Симфониетта № 2. Для камерного оркестра. Партитура

Симфониетта для камерного оркестра известного петербургского композитора и педагога Жанны Металлиди предназначена для исполнения как профессиональными камерными коллективами, так и школьными оркестрами. Состав оркестра: струнный квинтет, фортепиано, ударные инструменты, флейта.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2017, ISBN: 979-0-3522-1081-3, формат: 60*90/16 145х215 мм., Мягкий переплёт, 68 стр., тираж: 300 экз.


Подробнее

Цена: 250 руб.   

Звонарев М. (автор-сост.) / Джазовые партитуры. Учеб.-метод. пособие по эстрадному дирижированию. Для преподавателей ДМШ, ДШИ и муз. лицеев. Вып. 4

Джазовые партитуры. Учеб.-метод. пособие по эстрадному дирижированию. Для преподавателей ДМШ, ДШИ и муз. лицеев. Вып. 4

Джазовая музыка, возникшая как синтез негритянской и европейской культур, несет в себе мощный энергетический потенциал и заряд жизнерадостности.

Исполнение ярких, запоминающихся мелодий раннего джаза должно способствовать формированию у детей художественного вкуса, представления о музыкальном стиле и чувства ритма.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2018, ISBN: 979-0-3522-1235-0, серия: Камерные ансамбли, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 24 стр.,


Подробнее

Цена: 260 руб.   

Капор М. / Хроника потерянного города. Сараевская трилогия

Хроника потерянного города. Сараевская трилогия

Впервые на русском языке три романа "сараевской серии" признанного классика сербской литературы Момо Капоры, писателя, чье имя стоит в одном ряду с именами Б. Чосича и М. Павича... Они были написаны за время военных действия в Боснии, Герцеговине и Краине, где автор был военным корреспондентом, и состоят из причудливым образом переплетеных войны и мира, юмора и слез, любви и ненависти...

Издательство Скифия, Санкт-Петербург, 2008, ISBN: 978-5-903463-14-5, серия: славянская кАРТа, формат: 60*90/16 145х215 мм., Твёрдая обложка, 368 стр., тираж: 2000 экз.


Подробнее

Цена: 210 руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×