Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.

Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0955-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 496
Тираж: 1500

В учебном пособии систематически рассматриваются содержание и особенности маркетинга в сфере культуры и искусства.


Цена: 680 руб.   


Специальное внимание уделено маркетинговым стратегиям, современным технологиям брендинга, оценки технологии маркетинга некоммерческих организаций. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, всех интересующихся маркетингом социально-культурной сферы.

 

Маркетинг в сфере культуры 

Маркетинг в сфере культуры

 

Маркетинг в сфере культуры — это технология достижения тех сегментов рынка, которые наиболее вероятно заинтересованы в данном продукте, адаптируя к продукту коммерческие переменные — цену, место, продвижение, чтобы установить контакт продукта с достаточным числом потребителей и достичь целей, совместимых с миссией организации культуры. (Ф. Колберт)

Дж. Шефф и Ф. Котлера в книге «Все билеты проданы. Маркетинговые стратегии в исполнительских искусствах» трактуют маркетинг для сферы культуры и искусства как науку и технологию выбирать целевые рынки, находить клиентов, удерживать их, увеличивать их количество путем коммуникаций и создания для клиентов необходимых ценностей и возможных путей доставки.

Главная цель маркетинга — создать клиента и удовлетворить его потребности, опираясь на миссию компании. Маркетинг не является технологией манипуляции, он не стремится к обману, не навязывает продукт клиенту и не ограничивает свободу творчества. Маркетинг — это философия менеджмента, а не функция организации. В коммерческой сфере вся маркетинговая деятельность строится в ориентации на рынок. В этом случае рынок — определяющая позиция, критерий выбора стратегии и тактики.

Рынок транслирует через информационную систему все свои качественные характеристики. Компания-производитель осмысливает эти характеристики и принимает решение, каким образом она будет использовать маркетинговый комплекс и в результате определит цену, место и средства продвижения. В коммерческом секторе главная цель — прибыль. В секторе культуры и искусства главная цель — миссионерская: удовлетворение эстетической потребности, задача художественная, а не экономическая. На лицо существенная разница моделей, которая состоит в разнице целеполагания. 


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Ивакин М. / Хоровая аранжировка

Хоровая аранжировка

Учебное пособие адресовано студентам музыкально-педагогических вузов и училищ, будет полезно и руководителям музыкальных студий и ансамблей. Цель учебного пособия - помочь студентам освоить навыки хоровой аранжировки

Издательство Владос, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 224 стр.,


Подробнее

Цена: 110 руб.   

Денисов А. / Очерки жизни и творчества. Музыка XX века. А.Казелла, Дж.Малипьеро, Л.Даллапиккола, Л.Ноно, Л.Берио, Р.Штраус, К.Орф, П.Хиндемит, З.Кодай, Б.Барток, Б.Мартину

Очерки жизни и творчества. Музыка XX века. А.Казелла, Дж.Малипьеро, Л.Даллапиккола, Л.Ноно, Л.Берио, Р.Штраус, К.Орф, П.Хиндемит, З.Кодай, Б.Барток, Б.Мартину

В книге собраны очерки о композиторах ХХ века.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2006, ISBN: 978-5-7379-0324-4, серия: Композиторы, Мягкий переплёт, 110 стр.,


Подробнее

Цена: 130 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Ян Сибелиус. Классик финской музыки

Ян Сибелиус. Классик финской музыки

«Сибелиус — классик финской музыки. Композитор отображал в своих произведениях финские мифы, историю народа и родную природу»... В этом определении 90% неправды! Такое толкование совершенно несправедливо принижает роль этого композитора в мировой музыке.

Подробнее


Джакомо Пуччини. Гений итальянской оперы

Джакомо Пуччини. Гений итальянской оперы

Было время, когда опера была важнейшим из искусств. За оперными либретто зорко следила цензура. Премьеры опер могли вызвать народные волнения. Каждый уважающий себя джентльмен имел абонемент в оперу. Мелодии только что сочиненных оперных арий тут же пополняли репертуар шарманщиков.

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Benny Goodman 1938 Carnegie Hall Jazz concert

Benny Goodman 1938 Carnegie Hall Jazz concert

Этот концерт и, соответственно, этот альбом считается важной вехой не только в творчестве Гудмена но и во всей эпохе свинга — в первый раз за всю историю этого зала в Карнеги-Холл звучала джазовая музыка, потеснив классическую.

Подробнее


Jazz Little Christmas Compilation 2010

Jazz Little Christmas Compilation 2010

Совершенно оригинальный сборник.Немного светлого, доброго и без истеричного позитива.Сборник на 60 минут жизни без всякой фигни и истерик. Маленькое джазовое рождество

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Лихачев Ю. / Воспоминание о старинном вальсе. Для оркестра русских народных инструментов. Партитура (+CD, партии)

Воспоминание о старинном вальсе. Для оркестра русских народных инструментов. Партитура (+CD, партии)

Яркая, красивая, волнующая и запоминающаяся мелодия, изложенная в сложной трёхчастной форме со вступлением, с контрастной серединой, с различными темповыми решениями, каденциями.

Издательство Композитор, СПб 2017, ISBN: 979-0-3522-1118-6, формат: 60*90/16 145х215 мм., 40 стр., тираж: 300 экз.


Подробнее

Цена: 350 руб.   

Металлиди Ж. / Струнный квартет. Для двух скрипок, альта и виолончели. Партитура и партии

Струнный квартет. Для двух скрипок, альта и виолончели. Партитура и партии

Предлагаемое вашему вниманию сочинение петербургского композитора и педагога Жанны Металлиди написано в 1974 году и впервые исполнено Квартетом им. С. И. Танеева под руководством В. Ю. Овчарека. Оно будет достойным прибавлением к репертуару профессиональных струнных квартетов традиционного состава.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2016, ISBN: 979-0-3522-1032-5, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 60 стр., тираж: 500 экз.


Подробнее

Цена: 200 руб.   

Мрочковский Н., Толкачев А., Сташков C., Калаев В, Белевич К., Наусед М. / Успешный бизнес. 160 практических рекомендаций

Успешный бизнес. 160 практических рекомендаций

Эта книга для топ-менеджеров, руководителей подразделений и отделов. Книга о том, как выстроить работу вашей компании или вашего отдела как систему.

Издательство Скифия, Санкт-Петербург, 2011, ISBN: 978-5-903463-66-4, формат: 60*90/16 145х215 мм., Твёрдая обложка, 256 стр., тираж: 500 экз.


Подробнее

Цена: тираж закончен руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×