Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.

Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0955-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 496
Тираж: 1500

В учебном пособии систематически рассматриваются содержание и особенности маркетинга в сфере культуры и искусства.


Цена: 680 руб.   


Специальное внимание уделено маркетинговым стратегиям, современным технологиям брендинга, оценки технологии маркетинга некоммерческих организаций. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, всех интересующихся маркетингом социально-культурной сферы.

 

Маркетинг в сфере культуры 

Маркетинг в сфере культуры

 

Маркетинг в сфере культуры — это технология достижения тех сегментов рынка, которые наиболее вероятно заинтересованы в данном продукте, адаптируя к продукту коммерческие переменные — цену, место, продвижение, чтобы установить контакт продукта с достаточным числом потребителей и достичь целей, совместимых с миссией организации культуры. (Ф. Колберт)

Дж. Шефф и Ф. Котлера в книге «Все билеты проданы. Маркетинговые стратегии в исполнительских искусствах» трактуют маркетинг для сферы культуры и искусства как науку и технологию выбирать целевые рынки, находить клиентов, удерживать их, увеличивать их количество путем коммуникаций и создания для клиентов необходимых ценностей и возможных путей доставки.

Главная цель маркетинга — создать клиента и удовлетворить его потребности, опираясь на миссию компании. Маркетинг не является технологией манипуляции, он не стремится к обману, не навязывает продукт клиенту и не ограничивает свободу творчества. Маркетинг — это философия менеджмента, а не функция организации. В коммерческой сфере вся маркетинговая деятельность строится в ориентации на рынок. В этом случае рынок — определяющая позиция, критерий выбора стратегии и тактики.

Рынок транслирует через информационную систему все свои качественные характеристики. Компания-производитель осмысливает эти характеристики и принимает решение, каким образом она будет использовать маркетинговый комплекс и в результате определит цену, место и средства продвижения. В коммерческом секторе главная цель — прибыль. В секторе культуры и искусства главная цель — миссионерская: удовлетворение эстетической потребности, задача художественная, а не экономическая. На лицо существенная разница моделей, которая состоит в разнице целеполагания. 


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

коллектив авторов / Музыкальный Петербург. Энциклопедический словарь. Том I – ХVIII век. Книга 3

Музыкальный Петербург. Энциклопедический словарь. Том I – ХVIII век. Книга 3

Ответственный редактор А. Л. Порфирьева. Члены редакционной коллегии: Л. Н. Березовчук, Г. Н. Добровольская, В. Г. Карцовник, А. Н. Крюков, И. Ф. Петровская, Е. С. Ходорковская.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2008, ISBN: 5-7379-0056-8, формат: 60*90/8 220х290 мм., Твёрдая обложка, 328 стр., тираж: 500 экз.


Подробнее

Цена: 465 руб.   

Дубовский И., Евсеев С., Способин И., Соколов В. / Учебник гармонии

Учебник гармонии

Стабильный учебник по гармонии, написанный коллективом профессоров Московской консерватории.
 

Издательство Музыка, Москва, 2010, ISBN: 978-5-7140-1178-8, формат: 60*90/16 145х215 мм., Твёрдая обложка, 480 стр., тираж: 2000 экз.


Подробнее

Цена: 860 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Музыка с картинками и фантазиями

Музыка с картинками и фантазиями

Прекрасно выглядит Арфа для своего почтенного возраста. Изящ­ная, как крыло гигантской бабочки. Смотрится по-королевски: внизу педали сверкают золотом, вверху на тонкой колонне что-то вроде малень­кой резной короны. И тончайшая накидка из 46 струн.

 

Подробнее


Скрипичные концерты ХХ века

Скрипичные концерты ХХ века

Эссе про концерт Берга; письма о концертах Стравинского и Шёнберга; записка о Втором концерте Бартока. Нaвeрнoe, мoжнo в кaждoй эпoхe нaйти мнoжeствo тeкстoв и худoжeствeнных прoизвeдeний, пoсвящeнных oплaкивaнию или прoклятию этoй эпoхи — кaк «умирaющeй», «ухoдящeй», «зaкaтившeйся».

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

World Siberian Greatest Jazz Ensemble 2002 Концерт в Доме Ученых

World Siberian Greatest Jazz Ensemble 2002 Концерт в Доме Ученых

Мировой Сибирский Замечательный Джаз Ансамбль — джазовый ансамбль, в составе которого музыканты из Омска, Ангарска, Иркутска, Нижневартовска и Новосибирска. Представленный альбом является неким итогом совместиной работы наиболее ярких джазовых музыкантов Западной Сибири в начале XXI века.

Подробнее


Astrid Seriese 2008 The Wheel Of Life

Astrid Seriese 2008 The Wheel Of Life

Астрид (Astrid Seriese, род. 26.02.1957) - голландская джазовая певица, актриса, педагог по вокалу. Дебютный альбом выпустила в 1993 году - вот. в общем-то, все, что можно найти об этой сладкоголосой диве. Меж тем, предлагаемый альбом и бонусы к нему очень подходят к осеннему настроению и утреннему кофе.

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Кудряшов А. Ю. / Теория музыкального содержания

Теория музыкального содержания

Данная книга является учебным пособием по курсу "Теория музыкального содержания". Она является обобщением всей научной и педагогической деятельности А. Ю. Кудряшова (1964 - 2005).

Издательство Планета Музыки, 2010, ISBN: 978-5-8114-0600-5, формат: 60*90/16 145х215 мм., Твёрдая обложка, 432 стр.,


Подробнее

Цена: 680 руб.   

Украинцева Н. / Шла кукушка мимо леса. Народные игры, потешки, считалочки в переложении для детского оркестра

Шла кукушка мимо леса. Народные игры, потешки, считалочки в переложении для детского оркестра

Сборник «Шла кукушка мимо леса» содержит вокально-инструментальные миниатюры для оркестрового музицирования (партии голоса, треугольника, глокеншпиля, ксилофона сопрано, ксилофона альт, баса). Музыкальной основой миниатюр служит детское народное творчество (+CD).

Издательство Music Production International, Челябинск, 2011, ISBN: 979-0-706391-07-6, формат: 60*84/8 205х290 мм., Мягкий переплёт, 32 стр.,


Подробнее

Цена: 140 руб.   

Белов В. / Управление мировоззрением. Подлинные и мнимые ценности русского народа

Управление мировоззрением. Подлинные и мнимые ценности русского народа

В своей новой книге автор, последовательно анализируя идеологию либерализма, приходит к выводу, что любые попытки построения в России современного, благополучного, процветающего общества на основе неолиберальных ценностей заведомо обречены на провал.

Издательство Скифия, Санкт-Петербург, 2011, ISBN: 978-5-903463-69-5, серия: Теории манипулирования массами, формат: 60*90/16 145х215 мм., Мягкий переплёт, 392 стр., тираж: 500 экз.


Подробнее

Цена: 160 руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×