Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.

Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0955-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 496
Тираж: 1500

В учебном пособии систематически рассматриваются содержание и особенности маркетинга в сфере культуры и искусства.


Цена: 680 руб.   


Специальное внимание уделено маркетинговым стратегиям, современным технологиям брендинга, оценки технологии маркетинга некоммерческих организаций. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, всех интересующихся маркетингом социально-культурной сферы.

 

Маркетинг в сфере культуры 

Маркетинг в сфере культуры

 

Маркетинг в сфере культуры — это технология достижения тех сегментов рынка, которые наиболее вероятно заинтересованы в данном продукте, адаптируя к продукту коммерческие переменные — цену, место, продвижение, чтобы установить контакт продукта с достаточным числом потребителей и достичь целей, совместимых с миссией организации культуры. (Ф. Колберт)

Дж. Шефф и Ф. Котлера в книге «Все билеты проданы. Маркетинговые стратегии в исполнительских искусствах» трактуют маркетинг для сферы культуры и искусства как науку и технологию выбирать целевые рынки, находить клиентов, удерживать их, увеличивать их количество путем коммуникаций и создания для клиентов необходимых ценностей и возможных путей доставки.

Главная цель маркетинга — создать клиента и удовлетворить его потребности, опираясь на миссию компании. Маркетинг не является технологией манипуляции, он не стремится к обману, не навязывает продукт клиенту и не ограничивает свободу творчества. Маркетинг — это философия менеджмента, а не функция организации. В коммерческой сфере вся маркетинговая деятельность строится в ориентации на рынок. В этом случае рынок — определяющая позиция, критерий выбора стратегии и тактики.

Рынок транслирует через информационную систему все свои качественные характеристики. Компания-производитель осмысливает эти характеристики и принимает решение, каким образом она будет использовать маркетинговый комплекс и в результате определит цену, место и средства продвижения. В коммерческом секторе главная цель — прибыль. В секторе культуры и искусства главная цель — миссионерская: удовлетворение эстетической потребности, задача художественная, а не экономическая. На лицо существенная разница моделей, которая состоит в разнице целеполагания. 


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Кошмина И. / Русская духовная музыка. Книга 1

Русская духовная музыка. Книга 1

 Музыка русской православной церкви — один из важнейших пластов не только мировой, но и конкретно русской музыкальной культуры.  Пособие адресовано студентам музыкально-педагогических училищ и вузов, а также всем, кто интересуется данной областью русской музыкальной культуры.

Издательство Владос, 224 стр.,


Подробнее

Цена: 80 руб.   

Живов В. / Хоровое исполнительство: Теория. Методика. Практика

Хоровое исполнительство: Теория. Методика. Практика

Учебное пособие «Хоровое исполнительство. Теория. Методика. Практика» рассматривает вопросы хоровой работы с позиции дирижера-художника, интерпретатора, «постановщика» музыкально-поэтического произведения. Помимо основ теории хорового исполнительства в пособии обобщаются методы и приемы работы дирижера над хоровой партитурой, прослеживается путь становления и реализации исполнительского замысла, интерпретации музыки различных стилей, дирижерской этики.

 

Издательство Владос, Твёрдая обложка, 272 стр.,


Подробнее

Цена: 260 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Моцарт. Раннее детство

Моцарт. Раннее детство

За несколько дней до того, как Вольферлю исполнилось три года, он проснулся от певучих звуков сонаты, которую Папа играл на клавесине. Восхищенный, не в силах устоять против волшебной музыки, он выбрался из кроватки и побежал в музыкальную комнату.

Подробнее


Прокофьев и Шостакович

Прокофьев и Шостакович

Имена Прокофьева и Шостаковича неслучайно стоят рядом. Сопоставление ключевых фигур отечественной музыки ХХ века давно уже приобрело статус традиции. Эта традиция со временем превратилась в форму разного рода научных рефлексий.

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Benny Goodman 1938 Carnegie Hall Jazz concert

Benny Goodman 1938 Carnegie Hall Jazz concert

Этот концерт и, соответственно, этот альбом считается важной вехой не только в творчестве Гудмена но и во всей эпохе свинга — в первый раз за всю историю этого зала в Карнеги-Холл звучала джазовая музыка, потеснив классическую.

Подробнее


Jazz Little Christmas Compilation 2010

Jazz Little Christmas Compilation 2010

Совершенно оригинальный сборник.Немного светлого, доброго и без истеричного позитива.Сборник на 60 минут жизни без всякой фигни и истерик. Маленькое джазовое рождество

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Лихачёв Ю. Перелож., ред.-сост. / Современная музыка в классе баяна (аккордеона). Учеб. пос. для ДМШ и ДШИ. Вып. 2

Современная музыка в классе баяна (аккордеона). Учеб. пос. для ДМШ и ДШИ. Вып. 2

Представленные переложения фортепианных пьес и оригинальные сочинения современных отечественных авторов могут составить основу репертуарного списка музицирующего выпускника школы с последующим его расширением.

Издательство Композитор, СПб 2017, ISBN: 979-0-3522-1090-5, формат: 60*90/16 145х215 мм., Мягкий переплёт, 22 стр., тираж: 300 экз.


Подробнее

Цена: 240 руб.   

Биберган В. / Частушка. Для оркестра русских народных инструментов. Партитура

Частушка. Для оркестра русских народных инструментов. Партитура

«Частушка» адресована как профессиональным концертным, так и учебным коллективам русских народных инструментов.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2017, ISBN: 979-0-3522-1103-2, формат: 60*90/16 145х215 мм., Мягкий переплёт, 40 стр., тираж: 300 экз.


Подробнее

Цена: 350 руб.   

Власов П. (ред.) / Психология в рекламе

Психология в рекламе

Психология рекламы — одно из основных направлений современной науки в нашем обществе потребления. Эта книга содержит практические советы и будет полезна предпринимателям и специалистам рекламных служб.

Издательство Гуманитарный центр, Харьков, 2007, ISBN: 966-8324-31-5, формат: 60*84/16 145х200 мм., Твёрдая обложка, 320 стр., тираж: 3000 экз.


Подробнее

Цена: 220 руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×