Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие

Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0517-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 544
Тираж: 1500

Учебное пособие предназначено для студентов вузов, изучающих менеджмент в социально-культурной сфере.


Цена: 670 руб.   


Новые социально-экономические условия требуют переосмысления имеющегося опыта управления сферой культуры, совершенствования механизма планирования, привлечения средств, рекламной деятельности, работы с персоналом и т.д. Эти вопросы всесторонне рассматриваются в настоящем учебном пособии.

 

Специфика менеджмента в сфере культуры

 Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособиеОбычно специфику менеджмента в сфере культуры связывают с особенностями «духовного производства». «Продукты» такой деятельности носят не столько вещественный характер, сколько связаны с феноменами сознания (восприятия, понимания, мышления, переживания и т. д.), не поддаются непосредственному прямому счету, складированию. Их производство зачастую совпадает с их потреблением (просмотр спектакля, кинофильма, прослушивание концерта, чтение книги и т. д. Книга, которую не читают, картина, которую не смотрят и т. п., не являются художественными ценностями). Более того, в отличие от продуктов материального производства, уничтожаемых в процессе потребления (сапоги снашиваются, яблоки съедаются), культурные ценности в процессе потребления наращивают свою ценность (чем больше народу прочитало книгу, видело картину, слышало концерт и т. п., — тем выше их социальная значимость). Однако под услугами в сфере культуры теперь уже можно и нужно понимать не только услуги непосредственно посетителям, но и донорам, готовым выделять средства и поддерживать эту деятельность. Сфера культуры — сфера преимущественно некоммерческой деятельности.

Главная особенность менеджмента в сфере культуры заключается в том, что деньги в этой сфере появляются преимущественно не на основе коммерции, а на основе привлечения средств, вовлечения интересов самых различных сил и инстанций: органов власти, ведающих бюджетными средствами, спонсоров, благотворительных организаций и прочих доноров. Даже в шоу-бизнесе, на первый взгляд предельно коммерциализированном секторе сферы культуры, доходы от продажи билетов составляют обычно около 15% бюджета гастроли. Остальное — средства спонсоров. Да и сама гастроль чаще всего является лишь частью рекламной кампании нового диска или альбома. Некоммерческая деятельность не означает «непривлекательная» для бизнеса. Во всем мире некоммерческий (нонпрофитный) сектор — один из наиболее интенсивно развивающихся секторов экономики. Действительно, что может быть привлекательней деятельности, когда все ваши доходы идут на покрытие ваших расходов и прибыль не образуется в принципе! Некоммерческая сфера обладает рядом законодательно закрепленных, льгот и гарантий, привлекающих туда капитал. В силу своей публичности, социальной значимости она обладает явно выраженным рекламным потенциалом, возможностями формирования и продвижения привлекательного имиджа, репутации, социального статуса и т. д. Более того, некоммерческая деятельность, как уже говорилось, имеет более общий характер, она может включать в себя коммерческую как свою часть.

Например, музей может заниматься предпринимательской деятельностью, открывать производство сувениров, типографию, ремонтные мастерские и т. п. Эти обстоятельства накладывают свои особенности на маркетинг некоммерческой деятельности: он оказывается многомерным, в отличие от традиционного маркетинга в коммерческих сферах. Например, в некоммерческой сфере довольно часто субъект платежеспособного спроса (тот, кто платит деньги) не совпадает с непосредственным потребителем (клиентом). Так, типичные потребители услуг в сфере культуры — это дети, подростки, ветераны. Работа с ними, с очевидностью, необходима, но кто должен оплачивать оказываемые им услуги? Зачастую — не они сами. Что-то оплачивают родители, что-то поддерживается бюджетными средствами, что-то — заинтересованными в такой деятельности донорами, что-то — благотворительными фондами и т. д. Фактически в сфере культуры действуют, как минимум, два рынка: рынок потребителей и рынок доноров.

Тульчинский Г.


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Ильин В. / Очерки истории русской хоровой культуры. Вторая половина XVII — начало XX века

Очерки истории русской хоровой культуры. Вторая половина XVII — начало XX века

Работа посвящена наименее исследованной области хоровой культуры — исполнительству, рассматриваемому в тесной связи с композиторским творчеством.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2008, ISBN: 978-5-7379-0344-2, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 376 стр., тираж: 500 экз.


Подробнее

Цена: 400 руб.   

Галацкая В. / Музыкальная литература зарубежных стран. Выпуск 1

Музыкальная литература зарубежных стран. Выпуск 1

Учебное пособие по курсу музыкальной литературы посвящено обзору музыкальной культуры зарубежных стран XVII века, творчеству И.С.Баха и Г.Ф.Генделя.

Издательство Музыка, Москва, 2008, ISBN: 978-5-7140-1140-5, формат: 84*108/32 130х200 мм., Твёрдая обложка, 352 стр., тираж: 2000 экз.


Подробнее

Цена: 520 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Моцарт. Годы ожидания

Моцарт. Годы ожидания

Оперный жанр непреодолимо влек Вольфганга, тем не менее мотет, сочиненный им для Рауццини, предназначался для исполнения в церкви, и назвал он его «Exsultate, Jubilate» («Ликуйте и радуйтесь»), что вполне отвечало его настроению.

Подробнее


Людвиг Ван Бетховен

Людвиг Ван Бетховен

В Бонне в декабре 1770 года в семье придворного музыканта Бетховена родился сын, который был назван Людвигом. Точная дата его рождения неизвестна. В те времена не было принято записывать дату рождения младенцев «третьего сословия».

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Peggy Lee 1953 Black Coffee

Peggy Lee 1953 Black Coffee

"Black Coffee" — первый сольный альбом Пегги Ли, выпущенный в сотрудничестве со звукозаписывающей компанией Decca Records и в нем отчетливо слышится скорее эстрадно-блюзовый, чем джазовый звук, однако именно он сделал Пегги Ли — звездой.

Подробнее


Funset 2005 Live Ragga Pumpkin

Funset 2005 Live Ragga Pumpkin

Сольный проект участницы израильского трио Банот Нехама — MC Каролины. Определить один стиль этого альбома — очень сложно. Тут и джаз, и фанк, и регги, и хип-хоп и блюз.

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Гильченок Н. / Семь музыкальных праздников. Сценарии и ноты

Семь музыкальных праздников. Сценарии и ноты

В пособии предлагаются сценарии театрализованных концертов и праздников, которые рассчитаны на небольшие группы исполнителей-инструменталистов (духовые, струнные, народные инструменты).

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, ISBN: 979-0-66004-622-7, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 88 стр.,


Подробнее

Цена: 240 руб.   

Климова Л. / Играем в оркестре. Пьесы в переложении для оркестра детских музыкальных инструментов и фортепиано. Репертуар старшего дошкольного и младшего школьного возраста. Выпуск 2

Играем в оркестре. Пьесы в переложении для оркестра детских музыкальных инструментов и фортепиано. Репертуар старшего дошкольного и младшего школьного возраста. Выпуск 2

Вашему вниманию предлагается второй выпуск сборника «Играем в оркестре». В него вошли пьесы для исполнения детьми старшего дошкольного и младшего школьного возраста на детских музыкальных инструментах.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2012, ISBN: 979-0-66004-000-3, Мягкий переплёт, 28 стр.,


Подробнее

Цена: 180 руб.   

Гайсинский А. / Путешествия евреев с Авраамом и Одином

Путешествия евреев с Авраамом и Одином

Каким бы странным и неожиданным не выглядело это обстоятельство, но, среди важнейших документов, относящихся к истории евреев, следует назвать «Сагу об инглинах» — точнее, несколько абзацев из ее вступительной части.

Издательство Скифия, Санкт-Петербург, 2014, ISBN: 978-5-00025-034-1, формат: 60*90/16 145х215 мм., Твёрдая обложка, 376 стр., тираж: 500 экз.


Подробнее

Цена: 390 руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×