Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие

Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0517-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 544
Тираж: 1500

Учебное пособие предназначено для студентов вузов, изучающих менеджмент в социально-культурной сфере.


Цена: 670 руб.   


Новые социально-экономические условия требуют переосмысления имеющегося опыта управления сферой культуры, совершенствования механизма планирования, привлечения средств, рекламной деятельности, работы с персоналом и т.д. Эти вопросы всесторонне рассматриваются в настоящем учебном пособии.

 

Специфика менеджмента в сфере культуры

 Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособиеОбычно специфику менеджмента в сфере культуры связывают с особенностями «духовного производства». «Продукты» такой деятельности носят не столько вещественный характер, сколько связаны с феноменами сознания (восприятия, понимания, мышления, переживания и т. д.), не поддаются непосредственному прямому счету, складированию. Их производство зачастую совпадает с их потреблением (просмотр спектакля, кинофильма, прослушивание концерта, чтение книги и т. д. Книга, которую не читают, картина, которую не смотрят и т. п., не являются художественными ценностями). Более того, в отличие от продуктов материального производства, уничтожаемых в процессе потребления (сапоги снашиваются, яблоки съедаются), культурные ценности в процессе потребления наращивают свою ценность (чем больше народу прочитало книгу, видело картину, слышало концерт и т. п., — тем выше их социальная значимость). Однако под услугами в сфере культуры теперь уже можно и нужно понимать не только услуги непосредственно посетителям, но и донорам, готовым выделять средства и поддерживать эту деятельность. Сфера культуры — сфера преимущественно некоммерческой деятельности.

Главная особенность менеджмента в сфере культуры заключается в том, что деньги в этой сфере появляются преимущественно не на основе коммерции, а на основе привлечения средств, вовлечения интересов самых различных сил и инстанций: органов власти, ведающих бюджетными средствами, спонсоров, благотворительных организаций и прочих доноров. Даже в шоу-бизнесе, на первый взгляд предельно коммерциализированном секторе сферы культуры, доходы от продажи билетов составляют обычно около 15% бюджета гастроли. Остальное — средства спонсоров. Да и сама гастроль чаще всего является лишь частью рекламной кампании нового диска или альбома. Некоммерческая деятельность не означает «непривлекательная» для бизнеса. Во всем мире некоммерческий (нонпрофитный) сектор — один из наиболее интенсивно развивающихся секторов экономики. Действительно, что может быть привлекательней деятельности, когда все ваши доходы идут на покрытие ваших расходов и прибыль не образуется в принципе! Некоммерческая сфера обладает рядом законодательно закрепленных, льгот и гарантий, привлекающих туда капитал. В силу своей публичности, социальной значимости она обладает явно выраженным рекламным потенциалом, возможностями формирования и продвижения привлекательного имиджа, репутации, социального статуса и т. д. Более того, некоммерческая деятельность, как уже говорилось, имеет более общий характер, она может включать в себя коммерческую как свою часть.

Например, музей может заниматься предпринимательской деятельностью, открывать производство сувениров, типографию, ремонтные мастерские и т. п. Эти обстоятельства накладывают свои особенности на маркетинг некоммерческой деятельности: он оказывается многомерным, в отличие от традиционного маркетинга в коммерческих сферах. Например, в некоммерческой сфере довольно часто субъект платежеспособного спроса (тот, кто платит деньги) не совпадает с непосредственным потребителем (клиентом). Так, типичные потребители услуг в сфере культуры — это дети, подростки, ветераны. Работа с ними, с очевидностью, необходима, но кто должен оплачивать оказываемые им услуги? Зачастую — не они сами. Что-то оплачивают родители, что-то поддерживается бюджетными средствами, что-то — заинтересованными в такой деятельности донорами, что-то — благотворительными фондами и т. д. Фактически в сфере культуры действуют, как минимум, два рынка: рынок потребителей и рынок доноров.

Тульчинский Г.


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Барсова И. / Контуры столетия. Из истории русской музыки XX века

Контуры столетия. Из истории русской музыки XX века

Сборник статей И.А. Барсовой посвящен русской музыке ХХ столетия, рассматриваемой в контексте истории и культуры различных его десятилетий.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2006, ISBN: 978-5-7379-0336-7, формат: 60*90/16 145х215 мм., Твёрдая обложка, 240 стр., тираж: 1000 экз.


Подробнее

Цена: 440 руб.   

Друскин М. / Клавирная музыка Испании, Англии, Нидерландов, Франции, Италии и Германии XVI-XVIII веков

Клавирная музыка Испании, Англии, Нидерландов, Франции, Италии и Германии XVI-XVIII веков

В музыкальной жизни интересующего нас периода исполнитель на клавире занимал иное положение, чем концертирующий пианист в наши дни. Виртуозы, разъезжающие с концертами по странам Европы, насчитываются в течение двух столетий единицами (Джон Булл, Иоганн Фробергер, Луи Маршан, Доменико Скарлатти, Г.-Ф. Гендель). Но выступления даже таких виртуозов проходят в узком кругу любителей музыки из придворной или буржуазной среды, друзей и ценителей исполнительского мастерства данного музыканта.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2006, ISBN: 5-7379-0323-0, Мягкий переплёт, 250 стр.,


Подробнее

Цена: 450 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Джакомо Пуччини. Гений итальянской оперы

Джакомо Пуччини. Гений итальянской оперы

Было время, когда опера была важнейшим из искусств. За оперными либретто зорко следила цензура. Премьеры опер могли вызвать народные волнения. Каждый уважающий себя джентльмен имел абонемент в оперу. Мелодии только что сочиненных оперных арий тут же пополняли репертуар шарманщиков.

Подробнее


Моцарт. Годы ожидания

Моцарт. Годы ожидания

Оперный жанр непреодолимо влек Вольфганга, тем не менее мотет, сочиненный им для Рауццини, предназначался для исполнения в церкви, и назвал он его «Exsultate, Jubilate» («Ликуйте и радуйтесь»), что вполне отвечало его настроению.

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Count Basie 1962 Count Basie and the Kansas City 7

Count Basie 1962 Count Basie and the Kansas City 7

Этот альбом, вышедший после реконструкции в 1996 году, представляет Каунта Бэйси в контексте маленькой группы. Здесь Каунт разрешает себе больше свободы, чем со своим биг-бэндом. И, кажется, наслаждается работой своих партнеров.

Подробнее


Хоронько оркестр 2006 Мне хорошо!

Хоронько оркестр 2006 Мне хорошо!

Хоронько-Оркестр — представители нового стиля светской музыки, смешавшей в себе симфоджаз, латину, франко-шансон и рок, с налетом легкого декаданса. По выражению самих музыкантов, их творчество — это современное кабаре. Хулиганство, доведенное до абсурда, или абсурд, доведенный до хулиганства.

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Бурлака Ю. (Ред.-сост.) / Классический репертуар балетных конкурсов. Па-де-де и дуэты. В 13 тетр.Тетрадь 1

Классический репертуар балетных конкурсов. Па-де-де и дуэты. В 13 тетр.Тетрадь 1

Вашему вниманию предлагается «Классический репертуар балетных конкурсов» — «Па-де-де и дуэты» в 13 тетрадях (серия «БАЛЕТ»).

В 12 тетрадях представлен исчерпывающий нотный материал, снабженный подробными комментариями, 13-я тетрадь включает подробную справочную информацию об авторах музыки, хореографии, а также, о наиболее известных исполнителях дуэтов и вариаций, вошедших в сборники.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2018, ISBN: 979-0-3522-1133-9, серия: ноты для оркестров и ансамблей, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 60 стр.,


Подробнее

Цена: 460 руб.   

Шестаков А. / Фантазия на темы оперы М. И. Глинки «Руслан и Людмила». Для арфы. Молитва. Транскрипция для трубы и арфы

Фантазия на темы оперы М. И. Глинки «Руслан и Людмила». Для арфы. Молитва. Транскрипция для трубы и арфы

Представленные в настоящем издании произведения для арфы петербургского композитора Александра Шестакова (р. 1969) основаны на замечательной музыке Михаила Глинки.

Именно Глинка первым из наших великих композиторов обратил внимание на арфу и написал для нее несколько прекрасных сочинений, в которых были учтены и отражены все наиболее ценные приемы, всесторонне разработанные на тот момент арфистами-композиторами.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2018, ISBN: 979-0-3522-1223-7, серия: Камерные ансамбли, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 32 стр.,


Подробнее

Цена: 320 руб.   

Хохлова О. "Книжка с картинками для детей и поэтов"

купить книгу Ольги Хохловой
Издательство: Скифия, Санкт-Петербург, 2008 г., переплет - обложка, 140 стр.

книга сделана на бумаге "крафт", Тираж: 1000 экз. Формат: 60x90/16

Цена 150 руб.
сильно иллюстрированное издание. оформление в стиле классической книжной графики. художник: Глеб Щенников

читать дальше

 


Подробнее

Цена: тираж закончился руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×