Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие

Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0517-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 544
Тираж: 1500

Учебное пособие предназначено для студентов вузов, изучающих менеджмент в социально-культурной сфере.


Цена: 670 руб.   


Новые социально-экономические условия требуют переосмысления имеющегося опыта управления сферой культуры, совершенствования механизма планирования, привлечения средств, рекламной деятельности, работы с персоналом и т.д. Эти вопросы всесторонне рассматриваются в настоящем учебном пособии.

 

Специфика менеджмента в сфере культуры

 Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособиеОбычно специфику менеджмента в сфере культуры связывают с особенностями «духовного производства». «Продукты» такой деятельности носят не столько вещественный характер, сколько связаны с феноменами сознания (восприятия, понимания, мышления, переживания и т. д.), не поддаются непосредственному прямому счету, складированию. Их производство зачастую совпадает с их потреблением (просмотр спектакля, кинофильма, прослушивание концерта, чтение книги и т. д. Книга, которую не читают, картина, которую не смотрят и т. п., не являются художественными ценностями). Более того, в отличие от продуктов материального производства, уничтожаемых в процессе потребления (сапоги снашиваются, яблоки съедаются), культурные ценности в процессе потребления наращивают свою ценность (чем больше народу прочитало книгу, видело картину, слышало концерт и т. п., — тем выше их социальная значимость). Однако под услугами в сфере культуры теперь уже можно и нужно понимать не только услуги непосредственно посетителям, но и донорам, готовым выделять средства и поддерживать эту деятельность. Сфера культуры — сфера преимущественно некоммерческой деятельности.

Главная особенность менеджмента в сфере культуры заключается в том, что деньги в этой сфере появляются преимущественно не на основе коммерции, а на основе привлечения средств, вовлечения интересов самых различных сил и инстанций: органов власти, ведающих бюджетными средствами, спонсоров, благотворительных организаций и прочих доноров. Даже в шоу-бизнесе, на первый взгляд предельно коммерциализированном секторе сферы культуры, доходы от продажи билетов составляют обычно около 15% бюджета гастроли. Остальное — средства спонсоров. Да и сама гастроль чаще всего является лишь частью рекламной кампании нового диска или альбома. Некоммерческая деятельность не означает «непривлекательная» для бизнеса. Во всем мире некоммерческий (нонпрофитный) сектор — один из наиболее интенсивно развивающихся секторов экономики. Действительно, что может быть привлекательней деятельности, когда все ваши доходы идут на покрытие ваших расходов и прибыль не образуется в принципе! Некоммерческая сфера обладает рядом законодательно закрепленных, льгот и гарантий, привлекающих туда капитал. В силу своей публичности, социальной значимости она обладает явно выраженным рекламным потенциалом, возможностями формирования и продвижения привлекательного имиджа, репутации, социального статуса и т. д. Более того, некоммерческая деятельность, как уже говорилось, имеет более общий характер, она может включать в себя коммерческую как свою часть.

Например, музей может заниматься предпринимательской деятельностью, открывать производство сувениров, типографию, ремонтные мастерские и т. п. Эти обстоятельства накладывают свои особенности на маркетинг некоммерческой деятельности: он оказывается многомерным, в отличие от традиционного маркетинга в коммерческих сферах. Например, в некоммерческой сфере довольно часто субъект платежеспособного спроса (тот, кто платит деньги) не совпадает с непосредственным потребителем (клиентом). Так, типичные потребители услуг в сфере культуры — это дети, подростки, ветераны. Работа с ними, с очевидностью, необходима, но кто должен оплачивать оказываемые им услуги? Зачастую — не они сами. Что-то оплачивают родители, что-то поддерживается бюджетными средствами, что-то — заинтересованными в такой деятельности донорами, что-то — благотворительными фондами и т. д. Фактически в сфере культуры действуют, как минимум, два рынка: рынок потребителей и рынок доноров.

Тульчинский Г.


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Абызова Е. / Гармония. Учебник

Гармония. Учебник

Этот учебник объединяет традиционную методику преподавания гармонии с элементами системы П.И. Чайковского.

Издательство Музыка, Москва, 2009, ISBN: 978-5-7140-0967-9, формат: 60*90/16 145х215 мм., Твёрдая обложка, 384 стр., тираж: 2000 экз.


Подробнее

Цена: 820 руб.   

Дорохова Е.А., Кастров А., Марченко Ю., Пашина О. / Народное музыкальное творчество. Хрестоматия со звуковым приложением

Народное музыкальное творчество. Хрестоматия со звуковым приложением

Хрестоматия создана как иллюстрированное дополнение к учебнику «Народное музыкальное творчество»( Спб., 2005), изданному в рамках мегапроекта «Учебная литература в сфере культуры и искусства» Федерального агенства по культуре и кинематографии. Как и учебник, она адресована студентам музыкальных вузов, а так же музыкальных факультетов высших учебных заведений культуры и искусств.

Издательство Институт русской литературы РАН (Пушкинский дом), Санкт-Петербург, 2008, ISBN: 978-5-7379-0365-7, Твёрдая обложка, 336 стр.,


Подробнее

Цена: 360 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Моцарт. Путешествие по Европе

Моцарт. Путешествие по Европе

Вольферль понимал, собравшихся по-настоящему интересует лишь третья часть программы — его импровизации. В мертвой тишине приблизился он к клавесину. Хорошо еще, что Папа на этот раз не стал подсаживать его на табурет. Пора оставить эту привычку, ведь ему уже целых восемь лет.

Подробнее


Моцарт. Мифы и реалии

Моцарт. Мифы и реалии

Кажется, что короткая жизнь гения известна нам вдоль и поперек. О ней написаны книги, поставлены пьесы и сняты фильмы. И ни об одном композиторе, наверное, не сложено столько небылиц и легенд, столько панегирических историй, где абсолютно правдивые сведения перемежаются с полуправдой, а то и с откровенным передергиванием фактов.

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Duke Ellington 1957 Indigos

Duke Ellington 1957 Indigos

В этом альбоме нет новых оригинальных композиций, однако невозможно его назвать "проходным" в дискографии Эллингтона: смягченный формат звука дает прекрасную возможность для замечательных соло — и знакомые композиции звучат совсем по-другому.

Подробнее


Аквариум 2008 Лошадь Белая

Аквариум 2008 Лошадь Белая

На альбоме 12 песен, все они написаны после выхода прошлого альбома "Беспечный русский бродяга". В записи альбома, кроме музыкантов группы (в которой уже некоторое время снова играют Алик Потапкин и Александр Титов) приняли участие еще около трех десятков музыкантов, игравших на самых разнообразных инструментах.

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Лихачев Ю. / Воспоминание о старинном вальсе. Для оркестра русских народных инструментов. Партитура (+CD, партии)

Воспоминание о старинном вальсе. Для оркестра русских народных инструментов. Партитура (+CD, партии)

Яркая, красивая, волнующая и запоминающаяся мелодия, изложенная в сложной трёхчастной форме со вступлением, с контрастной серединой, с различными темповыми решениями, каденциями.

Издательство Композитор, СПб 2017, ISBN: 979-0-3522-1118-6, формат: 60*90/16 145х215 мм., 40 стр., тираж: 300 экз.


Подробнее

Цена: 350 руб.   

Петров А. / Дефиле. 5 концертных пьес. Для скрипки, альта, виолончели, контрабаса в сопр. струн. оркестра. Партитура

Дефиле. 5 концертных пьес. Для скрипки, альта, виолончели, контрабаса в сопр. струн. оркестра. Партитура

Классика мировой музыкальной литературы в оркестровых версиях Григория Корчмара. Дефиле. Пять концертных пьес. Для скрипки, альта, виолончели, контрабаса в сопровождении струнного оркестра. Партитура

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2016, ISBN: 979-0-3522-1021-9, серия: Библиотека струнного оркестра, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 72 стр., тираж: 1000 экз.


Подробнее

Цена: 280 руб.   

Антология поэзии / Семнадцать параллельных рек

Семнадцать параллельных рек

Тираж книги временно закончен. Но вы можете оставить свою заявку и мы обязательно с вами свяжемся при появлении книги в нашем магазине.

Издательство Скифия, Санкт-Петербург, 2010, ISBN: 978-5-903463-37-4, серия: Скифия: Антология сетевой поэзии, формат: 70*108/32 130х165 мм., Твёрдая обложка, 392 стр., тираж: 600 экз.


Подробнее

Цена: 0 руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×