Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие

Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0517-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 544
Тираж: 1500

Учебное пособие предназначено для студентов вузов, изучающих менеджмент в социально-культурной сфере.


Цена: 670 руб.   


Новые социально-экономические условия требуют переосмысления имеющегося опыта управления сферой культуры, совершенствования механизма планирования, привлечения средств, рекламной деятельности, работы с персоналом и т.д. Эти вопросы всесторонне рассматриваются в настоящем учебном пособии.

 

Специфика менеджмента в сфере культуры

 Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособиеОбычно специфику менеджмента в сфере культуры связывают с особенностями «духовного производства». «Продукты» такой деятельности носят не столько вещественный характер, сколько связаны с феноменами сознания (восприятия, понимания, мышления, переживания и т. д.), не поддаются непосредственному прямому счету, складированию. Их производство зачастую совпадает с их потреблением (просмотр спектакля, кинофильма, прослушивание концерта, чтение книги и т. д. Книга, которую не читают, картина, которую не смотрят и т. п., не являются художественными ценностями). Более того, в отличие от продуктов материального производства, уничтожаемых в процессе потребления (сапоги снашиваются, яблоки съедаются), культурные ценности в процессе потребления наращивают свою ценность (чем больше народу прочитало книгу, видело картину, слышало концерт и т. п., — тем выше их социальная значимость). Однако под услугами в сфере культуры теперь уже можно и нужно понимать не только услуги непосредственно посетителям, но и донорам, готовым выделять средства и поддерживать эту деятельность. Сфера культуры — сфера преимущественно некоммерческой деятельности.

Главная особенность менеджмента в сфере культуры заключается в том, что деньги в этой сфере появляются преимущественно не на основе коммерции, а на основе привлечения средств, вовлечения интересов самых различных сил и инстанций: органов власти, ведающих бюджетными средствами, спонсоров, благотворительных организаций и прочих доноров. Даже в шоу-бизнесе, на первый взгляд предельно коммерциализированном секторе сферы культуры, доходы от продажи билетов составляют обычно около 15% бюджета гастроли. Остальное — средства спонсоров. Да и сама гастроль чаще всего является лишь частью рекламной кампании нового диска или альбома. Некоммерческая деятельность не означает «непривлекательная» для бизнеса. Во всем мире некоммерческий (нонпрофитный) сектор — один из наиболее интенсивно развивающихся секторов экономики. Действительно, что может быть привлекательней деятельности, когда все ваши доходы идут на покрытие ваших расходов и прибыль не образуется в принципе! Некоммерческая сфера обладает рядом законодательно закрепленных, льгот и гарантий, привлекающих туда капитал. В силу своей публичности, социальной значимости она обладает явно выраженным рекламным потенциалом, возможностями формирования и продвижения привлекательного имиджа, репутации, социального статуса и т. д. Более того, некоммерческая деятельность, как уже говорилось, имеет более общий характер, она может включать в себя коммерческую как свою часть.

Например, музей может заниматься предпринимательской деятельностью, открывать производство сувениров, типографию, ремонтные мастерские и т. п. Эти обстоятельства накладывают свои особенности на маркетинг некоммерческой деятельности: он оказывается многомерным, в отличие от традиционного маркетинга в коммерческих сферах. Например, в некоммерческой сфере довольно часто субъект платежеспособного спроса (тот, кто платит деньги) не совпадает с непосредственным потребителем (клиентом). Так, типичные потребители услуг в сфере культуры — это дети, подростки, ветераны. Работа с ними, с очевидностью, необходима, но кто должен оплачивать оказываемые им услуги? Зачастую — не они сами. Что-то оплачивают родители, что-то поддерживается бюджетными средствами, что-то — заинтересованными в такой деятельности донорами, что-то — благотворительными фондами и т. д. Фактически в сфере культуры действуют, как минимум, два рынка: рынок потребителей и рынок доноров.

Тульчинский Г.


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Головинский Г. / Мусоргский и фольклор

Мусоргский и фольклор

Претворение в музыке композитора фольклорного искусства.

Издательство Музыка, Москва, 1994, ISBN: 5-7140-0117-6, формат: 60*90/16 145х215 мм., Мягкий переплёт, 220 стр., тираж: 3000 экз.


Подробнее

Цена: нет в наличии руб.   

Музыкальные инструменты мира. Полная иллюстрированная энциклопедия

Музыкальные инструменты мира. Полная иллюстрированная энциклопедия

Перед вами - самая красочная энциклопедия музыкальных инструментов. Ее основной принцип - наглядность; это самый полный справочник с более чем 4000 иллюстраций.

Издательство АСТ, ISBN: 978-5-271-22871-1, формат: 84*108/16 205х290 мм., 320 стр., тираж: 3000 экз.


Подробнее

Цена: нет в наличии руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Джакомо Пуччини. Гений итальянской оперы

Джакомо Пуччини. Гений итальянской оперы

Было время, когда опера была важнейшим из искусств. За оперными либретто зорко следила цензура. Премьеры опер могли вызвать народные волнения. Каждый уважающий себя джентльмен имел абонемент в оперу. Мелодии только что сочиненных оперных арий тут же пополняли репертуар шарманщиков.

Подробнее


Клод Дебюсси. Биография

Клод Дебюсси. Биография

Клод Ашиль Дебюсси (22.08.1862 - 25.03.1918) — французский композитор. Еще будучи учеником консерватории, Дебюсси сопровождал в качестве домашнего пианиста российскую меценатку Н. фон Мекк в ее путешествиях по Европе, провел лето 1881 и 1882 годов в имении Браилове и в Москве.

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Duke Ellington 1957 Indigos

Duke Ellington 1957 Indigos

В этом альбоме нет новых оригинальных композиций, однако невозможно его назвать "проходным" в дискографии Эллингтона: смягченный формат звука дает прекрасную возможность для замечательных соло — и знакомые композиции звучат совсем по-другому.

Подробнее


Soviet Easy Listening 1969 Музыка для отдыха

Soviet Easy Listening  1969 Музыка для отдыха

«Музыка для отдыха» – под таким названием в 1969 году был выпущен винил советского аранжировщика и композитора Алексея Мажукова. Альбом вышел в двух вариантах: на внутренний рынок моно запись, и на экспорт вариант более тяжелого винила, запись стерео, англоязычный конверт в дополнительном целлофанировании.

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Моцарт В. А. / Концертная симфония для скрипки и альта с оркестром. Клавир

Концертная симфония для скрипки и альта с оркестром. Клавир

Долгие годы Алексей Людевиг был участником фестиваля «Ленинградская музыкальная весна», где состоялись премьеры произведений В. Цытовича, Д. Финко, Г. Фиртича, Г. Корчмара и других композиторов из города на Неве.

Всего им впервые исполнено более сорока произведений современных авторов. Впоследствии многие из них прочно вошли в репертуар альтистов.

Предлагаемая вашему вниманию серия «Золотой репертуар альтиста» включает в себя наиболее значительные произведения мировой музыкальной литературы.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2018, ISBN: 979-0-3522-1200-8, серия: Камерные ансамбли, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 56 стр.,


Подробнее

Цена: 580 руб.   

Казаченко И. / Развитие навыков транспонирования. Часть 1.

Развитие навыков транспонирования. Часть 1.

Для преподавателей и студентов музыкальных училищ. Сборник может использоваться в классе концертмейстерской подготовки для обучения навыку транспонирования вокальных произведений.

Издательство Союз художников, Санкт-Петербург, 2017, ISBN: 979-0-706435-14-5, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 60 стр.,


Подробнее

Цена: 380 руб.   

Антология короткой прозы / Азбукадабра

Азбукадабра

Второй сборник в серии "Антология короткого рассказа". Издание объединяет авторов разного возраста и разной стилевой направленности, но, без сомнения, интересных и заслуживающих внимания.

Издательство Скифия, Санкт-Петербург, 2011, ISBN: 978-5-903464-67-1, серия: Антология короткого рассказа, формат: 60*90/16 145х215 мм., Твёрдая обложка, 568 стр., тираж: 500 экз.


Подробнее

Цена: 320 руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×