Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.

Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0955-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 496
Тираж: 1500

В учебном пособии систематически рассматриваются содержание и особенности маркетинга в сфере культуры и искусства.


Цена: 680 руб.   


Специальное внимание уделено маркетинговым стратегиям, современным технологиям брендинга, оценки технологии маркетинга некоммерческих организаций. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, всех интересующихся маркетингом социально-культурной сферы.

 

Маркетинг в сфере культуры 

Маркетинг в сфере культуры

 

Маркетинг в сфере культуры — это технология достижения тех сегментов рынка, которые наиболее вероятно заинтересованы в данном продукте, адаптируя к продукту коммерческие переменные — цену, место, продвижение, чтобы установить контакт продукта с достаточным числом потребителей и достичь целей, совместимых с миссией организации культуры. (Ф. Колберт)

Дж. Шефф и Ф. Котлера в книге «Все билеты проданы. Маркетинговые стратегии в исполнительских искусствах» трактуют маркетинг для сферы культуры и искусства как науку и технологию выбирать целевые рынки, находить клиентов, удерживать их, увеличивать их количество путем коммуникаций и создания для клиентов необходимых ценностей и возможных путей доставки.

Главная цель маркетинга — создать клиента и удовлетворить его потребности, опираясь на миссию компании. Маркетинг не является технологией манипуляции, он не стремится к обману, не навязывает продукт клиенту и не ограничивает свободу творчества. Маркетинг — это философия менеджмента, а не функция организации. В коммерческой сфере вся маркетинговая деятельность строится в ориентации на рынок. В этом случае рынок — определяющая позиция, критерий выбора стратегии и тактики.

Рынок транслирует через информационную систему все свои качественные характеристики. Компания-производитель осмысливает эти характеристики и принимает решение, каким образом она будет использовать маркетинговый комплекс и в результате определит цену, место и средства продвижения. В коммерческом секторе главная цель — прибыль. В секторе культуры и искусства главная цель — миссионерская: удовлетворение эстетической потребности, задача художественная, а не экономическая. На лицо существенная разница моделей, которая состоит в разнице целеполагания. 


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Козлова Н. / Русская музыкальная литература. Учебник для ДМШ. 3 год обучения

Русская музыкальная литература. Учебник для ДМШ. 3 год обучения

Для учащихся детских музыкальных школ (6-й класс) и школ искусств. Автор освещает жизнь и творчество русских композиторов XIX века.

Издательство Музыка, Москва, 2010, Мягкий переплёт, 224 стр.,


Подробнее

Цена: 420 руб.   

Бахтин В. / Русская лирическая песня

Русская лирическая песня

Антология включает 815 текстов песен: беседных, разбойничьих, бурлацких, игровых, хороводных, плясовых и т.д. Все они прокомментированы, их предваряет подробная вступительная статья.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2004, ISBN: 5-7379-0234-X, Твёрдая обложка, 702 стр., тираж: 1000 экз.


Подробнее

Цена: 600 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Рихард Вагнер. Детство и юность

Рихард Вагнер. Детство и юность

Ни один деятель искусства не держал публику в таком состоянии непрестанного возбуждения, как Рихард Вагнер. Спустя десятилетия после его кончины волны споров о нем не утихали. Книги, написанные противниками Вагнера и его защитниками, составили целую библиотеку.

Подробнее


Морис Равель. Биография и немного о творчестве

Морис Равель. Биография и немного о творчестве

Еще маленьким ребенком я был восприимчив к музыке — ко всякой музыке. Мой отец, более сведущий в этом искусстве, чем большинство любителей, стал с ранних лет развивать у меня эти наклонности и поощрять мое усердие.

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Billy Holiday 1958 Lady In Satin

Billy Holiday 1958 Lady In Satin

Поздний период в творчестве Билли Холидей. Она исчезала, но не теряла свое волшебное умение из любой, даже самой эстрадной песенки создать подлинное драматическое произведение, сделать настоящую жизненную историю. Вторая половина 50-х была не лучшим временем для Билли.

Подробнее


Мелодии из музыкальных шкатулок

Мелодии из музыкальных шкатулок

Есть вещи, которые свидетельствуют о настоящей роскоши и утонченном вкусе. Они настолько самодостаточны, что могут быть истинным украшением любого интерьера. Музыкальные шкатулки почему-то вызывают стойкую ассоциацию со старинным домом, подарком от бабушки или сказкой.

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Чайковский П. / Лебединое озеро. Балет в 3 актах, 4 картинах. Клавир. Общ. ред. Ю. Бурлаки

Лебединое озеро. Балет в 3 актах, 4 картинах. Клавир. Общ. ред. Ю. Бурлаки

Это наиболее актуальное на сегодняшний день издание клавира балета «Лебединое озеро». Эта версия компоновки музыкальных номеров широко распространена в постановках мировых театров

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2017, ISBN: 979-0-3522-1008-0, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 240 стр., тираж: 300 экз.


Подробнее

Цена: 1300 руб.   

Попов А. / Квинтет для 2-х скрипок, альта, виолончели и ф-но. Партитура и партии

Квинтет для 2-х скрипок, альта, виолончели и ф-но. Партитура и партии

Александр Георгиевич Попов (р. 1957) — петербургский композитор, автор симфонических произведений, камерно-инструментальной и вокальной музыки. В своих сочинениях Александр Попов особое внимание уделяет отношениям человека и времени — в разных значениях этого слова: как в смысле непосредственного переживания хода времени, его концентрации и разрежения, ускорения и остановки, то есть отношений, в конечном счете, времени с вечностью, так и в смысле взаимодействия сегодняшнего человека с традицией, музыкальной и общекультурной.

Круг же традиций, к которым обращается композитор, весьма разнообразен — от европейского средневековья и Ренессанса до медитативной музыки Востока, армянской духовной музыки.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2018, ISBN: 979-0-3522-1270-1, серия: Камерные ансамбли, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 56 стр.,


Подробнее

Цена: 610 руб.   

Мурзич А. / Театр Романа Виктюка. Из точки в вечность

Театр Романа Виктюка. Из точки в вечность

Это настоящая летопись Театра Виктюка: книга охватывает легендарные спектакли Мастера, а также совсем свежие премьеры. В ней органично сплетены и логично продолжают друг друга театральная реальность и художественный потусторонний "домысел".

Издательство Скифия, Санкт-Петербург, 2008, ISBN: 978-5-7320-1042-8, формат: 60*90/16 145х215 мм., Твёрдая обложка, 688 стр., тираж: 5000 экз.


Подробнее

Цена: 390 руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×