Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие

Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0517-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 544
Тираж: 1500

Учебное пособие предназначено для студентов вузов, изучающих менеджмент в социально-культурной сфере.


Цена: 670 руб.   


Новые социально-экономические условия требуют переосмысления имеющегося опыта управления сферой культуры, совершенствования механизма планирования, привлечения средств, рекламной деятельности, работы с персоналом и т.д. Эти вопросы всесторонне рассматриваются в настоящем учебном пособии.

 

Специфика менеджмента в сфере культуры

 Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособиеОбычно специфику менеджмента в сфере культуры связывают с особенностями «духовного производства». «Продукты» такой деятельности носят не столько вещественный характер, сколько связаны с феноменами сознания (восприятия, понимания, мышления, переживания и т. д.), не поддаются непосредственному прямому счету, складированию. Их производство зачастую совпадает с их потреблением (просмотр спектакля, кинофильма, прослушивание концерта, чтение книги и т. д. Книга, которую не читают, картина, которую не смотрят и т. п., не являются художественными ценностями). Более того, в отличие от продуктов материального производства, уничтожаемых в процессе потребления (сапоги снашиваются, яблоки съедаются), культурные ценности в процессе потребления наращивают свою ценность (чем больше народу прочитало книгу, видело картину, слышало концерт и т. п., — тем выше их социальная значимость). Однако под услугами в сфере культуры теперь уже можно и нужно понимать не только услуги непосредственно посетителям, но и донорам, готовым выделять средства и поддерживать эту деятельность. Сфера культуры — сфера преимущественно некоммерческой деятельности.

Главная особенность менеджмента в сфере культуры заключается в том, что деньги в этой сфере появляются преимущественно не на основе коммерции, а на основе привлечения средств, вовлечения интересов самых различных сил и инстанций: органов власти, ведающих бюджетными средствами, спонсоров, благотворительных организаций и прочих доноров. Даже в шоу-бизнесе, на первый взгляд предельно коммерциализированном секторе сферы культуры, доходы от продажи билетов составляют обычно около 15% бюджета гастроли. Остальное — средства спонсоров. Да и сама гастроль чаще всего является лишь частью рекламной кампании нового диска или альбома. Некоммерческая деятельность не означает «непривлекательная» для бизнеса. Во всем мире некоммерческий (нонпрофитный) сектор — один из наиболее интенсивно развивающихся секторов экономики. Действительно, что может быть привлекательней деятельности, когда все ваши доходы идут на покрытие ваших расходов и прибыль не образуется в принципе! Некоммерческая сфера обладает рядом законодательно закрепленных, льгот и гарантий, привлекающих туда капитал. В силу своей публичности, социальной значимости она обладает явно выраженным рекламным потенциалом, возможностями формирования и продвижения привлекательного имиджа, репутации, социального статуса и т. д. Более того, некоммерческая деятельность, как уже говорилось, имеет более общий характер, она может включать в себя коммерческую как свою часть.

Например, музей может заниматься предпринимательской деятельностью, открывать производство сувениров, типографию, ремонтные мастерские и т. п. Эти обстоятельства накладывают свои особенности на маркетинг некоммерческой деятельности: он оказывается многомерным, в отличие от традиционного маркетинга в коммерческих сферах. Например, в некоммерческой сфере довольно часто субъект платежеспособного спроса (тот, кто платит деньги) не совпадает с непосредственным потребителем (клиентом). Так, типичные потребители услуг в сфере культуры — это дети, подростки, ветераны. Работа с ними, с очевидностью, необходима, но кто должен оплачивать оказываемые им услуги? Зачастую — не они сами. Что-то оплачивают родители, что-то поддерживается бюджетными средствами, что-то — заинтересованными в такой деятельности донорами, что-то — благотворительными фондами и т. д. Фактически в сфере культуры действуют, как минимум, два рынка: рынок потребителей и рынок доноров.

Тульчинский Г.


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Тульчинский Г., Шекова Е. / Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие

Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие

Учебное пособие предназначено для студентов вузов, изучающих менеджмент в социально-культурной сфере.

Издательство Лань, Планета музыки, 2009, ISBN: 978-5-8114-0517-6, Твёрдая обложка, 544 стр., тираж: 1500 экз.


Подробнее

Цена: 670 руб.   

Кудряшов А. / Теория музыкального содержания

Теория музыкального содержания

Данная книга является учебным пособием по курсу "Теория музыкального содержания". Она является обобщением всей научной и педагогической деятельности А. Ю. Кудряшова (1964 - 2005).

Издательство Планета Музыки, 2010, ISBN: 978-5-8114-0600-5, формат: 60*90/16 145х215 мм., Твёрдая обложка, 432 стр.,


Подробнее

Цена: 680 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Клавирная музыка Европы XVI-XVIII веков

Клавирная музыка Европы XVI-XVIII веков

В музыкальной жизни интересующего нас периода исполнитель на клавире занимал иное положение, чем концертирующий пианист в наши дни. Виртуозы, разъезжающие с концертами по странам Европы, насчитываются в течение двух столетий единицами.

Подробнее


Йозеф Гайдн. Отец симфонии

Йозеф Гайдн. Отец симфонии

"Когда я, наконец, потерял свой голос, — пишет Гайдн в автобиографической заметке, — мне пришлось целых восемь лет едва перебиваться обучением юношества".  Впрочем, и уроки появились не сразу. До того пришлось пережить отчаянное время поисков заработка.

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Thelonius Monk 1959 5 by Monk by 5

Thelonius Monk 1959 5 by Monk by 5

Это был экспортный вариант, стоивший по тем временам немалые деньги. А вообще сначала я собирался купить «престижевскую» пластинку Реда Гарланда, но владелец магазина отговорил меня; «Молодой, а слушаешь всякую муть. Лучше послушай вот это».

Подробнее


Полина Агуреева 2009 Романсы

Полина Агуреева 2009 Романсы

Актриса Полина Агуреева в 1993 году поступила на режиссерский факультет РАТИ (ГИТИСа), в мастерскую Петра Фоменко. В настоящее время работает в Московском театре "Мастерская П. Фоменко". Записи романсов подготовлены в 2009 году.

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Шнитке А. / Собр. соч. Серия III. Том 4. Концерт для ф-но в 4 руки и камерного оркестра. Партитура

Собр. соч. Серия III. Том 4. Концерт для ф-но в 4 руки и камерного оркестра. Партитура

Собрание сочинений А. Шнитке — совместный проект издательства «Композитор • Санкт-Петербург» и Архива Альфреда Шнитке в Голдсмитс-колледже Лондонского университета.

Тексты сочинений сверены с автографами и предшествующими изданиями и отредактированы ведущими исполнителями музыки Шнитке.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2018, ISBN: 979-0-3522-1117-9, серия: симфонические произведения, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 92 стр.,


Подробнее

Цена: 840 руб.   

Лихачев Ю. / Воспоминание о старинном вальсе. Для оркестра русских народных инструментов. Партитура (+CD, партии)

Воспоминание о старинном вальсе. Для оркестра русских народных инструментов. Партитура (+CD, партии)

Яркая, красивая, волнующая и запоминающаяся мелодия, изложенная в сложной трёхчастной форме со вступлением, с контрастной серединой, с различными темповыми решениями, каденциями.

Издательство Композитор, СПб 2017, ISBN: 979-0-3522-1118-6, формат: 60*90/16 145х215 мм., 40 стр., тираж: 300 экз.


Подробнее

Цена: 350 руб.   

Вика Самсонова / Голая женщина в метро

Голая женщина в метро

Сборник миниатюр хорошо известного сетевого блоггера Вики Самсоновой (Viketz), на которую подписаны десятки тысяч людей в самых разных интернет-сетях. Потому что она рассказывает очень смешные истории...

Издательство Скифия, Санкт-Петербург, 2019, ISBN: 978-5-00025-167-6, формат: 60*90/16 145х215 мм., Твёрдая обложка, 336 стр., тираж: 1000 экз.


Подробнее

Цена: 699 руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×