Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие

Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0517-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 544
Тираж: 1500

Учебное пособие предназначено для студентов вузов, изучающих менеджмент в социально-культурной сфере.


Цена: 670 руб.   


Новые социально-экономические условия требуют переосмысления имеющегося опыта управления сферой культуры, совершенствования механизма планирования, привлечения средств, рекламной деятельности, работы с персоналом и т.д. Эти вопросы всесторонне рассматриваются в настоящем учебном пособии.

 

Специфика менеджмента в сфере культуры

 Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособиеОбычно специфику менеджмента в сфере культуры связывают с особенностями «духовного производства». «Продукты» такой деятельности носят не столько вещественный характер, сколько связаны с феноменами сознания (восприятия, понимания, мышления, переживания и т. д.), не поддаются непосредственному прямому счету, складированию. Их производство зачастую совпадает с их потреблением (просмотр спектакля, кинофильма, прослушивание концерта, чтение книги и т. д. Книга, которую не читают, картина, которую не смотрят и т. п., не являются художественными ценностями). Более того, в отличие от продуктов материального производства, уничтожаемых в процессе потребления (сапоги снашиваются, яблоки съедаются), культурные ценности в процессе потребления наращивают свою ценность (чем больше народу прочитало книгу, видело картину, слышало концерт и т. п., — тем выше их социальная значимость). Однако под услугами в сфере культуры теперь уже можно и нужно понимать не только услуги непосредственно посетителям, но и донорам, готовым выделять средства и поддерживать эту деятельность. Сфера культуры — сфера преимущественно некоммерческой деятельности.

Главная особенность менеджмента в сфере культуры заключается в том, что деньги в этой сфере появляются преимущественно не на основе коммерции, а на основе привлечения средств, вовлечения интересов самых различных сил и инстанций: органов власти, ведающих бюджетными средствами, спонсоров, благотворительных организаций и прочих доноров. Даже в шоу-бизнесе, на первый взгляд предельно коммерциализированном секторе сферы культуры, доходы от продажи билетов составляют обычно около 15% бюджета гастроли. Остальное — средства спонсоров. Да и сама гастроль чаще всего является лишь частью рекламной кампании нового диска или альбома. Некоммерческая деятельность не означает «непривлекательная» для бизнеса. Во всем мире некоммерческий (нонпрофитный) сектор — один из наиболее интенсивно развивающихся секторов экономики. Действительно, что может быть привлекательней деятельности, когда все ваши доходы идут на покрытие ваших расходов и прибыль не образуется в принципе! Некоммерческая сфера обладает рядом законодательно закрепленных, льгот и гарантий, привлекающих туда капитал. В силу своей публичности, социальной значимости она обладает явно выраженным рекламным потенциалом, возможностями формирования и продвижения привлекательного имиджа, репутации, социального статуса и т. д. Более того, некоммерческая деятельность, как уже говорилось, имеет более общий характер, она может включать в себя коммерческую как свою часть.

Например, музей может заниматься предпринимательской деятельностью, открывать производство сувениров, типографию, ремонтные мастерские и т. п. Эти обстоятельства накладывают свои особенности на маркетинг некоммерческой деятельности: он оказывается многомерным, в отличие от традиционного маркетинга в коммерческих сферах. Например, в некоммерческой сфере довольно часто субъект платежеспособного спроса (тот, кто платит деньги) не совпадает с непосредственным потребителем (клиентом). Так, типичные потребители услуг в сфере культуры — это дети, подростки, ветераны. Работа с ними, с очевидностью, необходима, но кто должен оплачивать оказываемые им услуги? Зачастую — не они сами. Что-то оплачивают родители, что-то поддерживается бюджетными средствами, что-то — заинтересованными в такой деятельности донорами, что-то — благотворительными фондами и т. д. Фактически в сфере культуры действуют, как минимум, два рынка: рынок потребителей и рынок доноров.

Тульчинский Г.


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Фридкин Г. / Практическое руководство по музыкальной грамоте

Практическое руководство по музыкальной грамоте

Учебное пособие "Практическое руководство по музыкальной грамоте" Г. Фридкина успешно используется в учебно-педагогической работе в течение многих лет.

Издательство Музыка, Москва, 2009, ISBN: 978-5-7140-1159-7, формат: 60*90/16 145х215 мм., Мягкий переплёт, 296 стр., тираж: 2300 экз.


Подробнее

Цена: 580 руб.   

Барсова И. / Контуры столетия. Из истории русской музыки XX века

Контуры столетия. Из истории русской музыки XX века

Сборник статей И.А. Барсовой посвящен русской музыке ХХ столетия, рассматриваемой в контексте истории и культуры различных его десятилетий.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2006, ISBN: 978-5-7379-0336-7, формат: 60*90/16 145х215 мм., Твёрдая обложка, 240 стр., тираж: 1000 экз.


Подробнее

Цена: 440 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Морис Равель. Биография и немного о творчестве

Морис Равель. Биография и немного о творчестве

Еще маленьким ребенком я был восприимчив к музыке — ко всякой музыке. Мой отец, более сведущий в этом искусстве, чем большинство любителей, стал с ранних лет развивать у меня эти наклонности и поощрять мое усердие.

Подробнее


Ян Сибелиус. Классик финской музыки

Ян Сибелиус. Классик финской музыки

«Сибелиус — классик финской музыки. Композитор отображал в своих произведениях финские мифы, историю народа и родную природу»... В этом определении 90% неправды! Такое толкование совершенно несправедливо принижает роль этого композитора в мировой музыке.

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Billy Holiday 1958 Lady In Satin

Billy Holiday 1958 Lady In Satin

Поздний период в творчестве Билли Холидей. Она исчезала, но не теряла свое волшебное умение из любой, даже самой эстрадной песенки создать подлинное драматическое произведение, сделать настоящую жизненную историю. Вторая половина 50-х была не лучшим временем для Билли.

Подробнее


Jazz Little Christmas Compilation 2010

Jazz Little Christmas Compilation 2010

Совершенно оригинальный сборник.Немного светлого, доброго и без истеричного позитива.Сборник на 60 минут жизни без всякой фигни и истерик. Маленькое джазовое рождество

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Шнитке А. / Собр. соч. Серия III. Соч. для солир. инстр. с оркестром или инструм. ансамблем. Том 5а. Концерт № 1 для скрипки с оркестром. Партитура

Собр. соч. Серия III. Соч. для солир. инстр. с оркестром или инструм. ансамблем. Том 5а. Концерт № 1 для скрипки с оркестром. Партитура

Издание рассчитано на исполнителей и исследователей, а также на всех любителей музыки.Тексты публикуемых сочинений сверены с авторскими или авторизованными рукописями и предшествующими изданиями и отредактированы ведущими исполнителями музыки Шнитке, работавшими с композитором.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2018, ISBN: 979-0-3522-1102-5, серия: симфонические произведения. Скрипка, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 184 стр.,


Подробнее

Цена: 920 руб.   

Тищенко-Донская И. / Арфа в классе камерного ансамбля. Партитура и партии

Арфа в классе камерного ансамбля. Партитура и партии

Представленные в этом издании два романса выдающегося композитора Бориса Ивановича Тищенко (1939–2010)— способствуют развитию тембрового слуха и ансамблевого взаимодействия исполнителей в необычных инструментальных составах.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2018, ISBN: 979-0-3522-1263-3, серия: арфа, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 48 стр., тираж: 100 экз.


Подробнее

Цена: 360 руб.   

Коломиец В. / Терское казачество. Вспомним, братцы, про былое

Терское казачество. Вспомним, братцы, про былое

Отечественная война с французами 1812 года, кавказская война с Шамилем, турецкие и Крымские войны, балканская кампания — эпическая линия увлекательного романа охватывает все основные вехи славной истории терского казачьего войска.

Издательство Скифия, Санкт-Петербург, 2009, ISBN: 978-5-903463-20-6, серия: Терское казачество, формат: 84*108/32 130х200 мм., Твёрдая обложка, 304 стр., тираж: 500 экз.


Подробнее

Цена: 190 руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×